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「每日经济新闻咨询」公布业绩后涨停 2019年净利润12亿的南极电商仍面临品控难题


每经采访人员：孙嘉夏 实习采访人员：舒冬妮 每经编辑：汤辉
4月15日晚 ， 南极电商（002127 ， SZ）发布2019年年报 ， 报告期内 ， 公司实现营业收入39.07亿元 ， 同比增长16.52%；归属于上市公司股东的净利润12.06亿元 ， 同比增长36.06% 。
这是南极电商营收增速超过15%的第五份年报 ， 同时 ， 这份年报也维持了连续五年净利润35%以上的高速增长 。 但值得一提的是 ， 无论是营收还是净利润增速都在放缓 。
在年报发布翌日 ， 4月16日 ， 南极电商以涨停价13.07元收盘 。
品控问题由来已久
根据财报 ， 南极电商的主要收入来源为移动互联网业务和现代服务业 ， 分别占比64.20%和35.73% 。 其中 ， 现代服务业的毛利率高达92.69% ， 高毛利主要得益于南极电商品牌授权的商业模式 。 （注：现代服务业主要包括品牌综合服务 ， 指对生产商和经销商进行品牌授权和供应链服务）
【「每日经济新闻咨询」公布业绩后涨停 2019年净利润12亿的南极电商仍面临品控难题】2008年 ， 南极电商开启从传统纺织品制造转型“品牌授权”的商业模式 ， 以品牌运营服务为主 ， 砍掉生产端和销售端的自营环节 ， 实现轻资产平台化运作 。 2015年 ， 南极电商完全剥离丝织品制造业务 ， 借壳新民科技登陆A股 ， 完成了由传统制造业向电商服务型企业的转型 。
这是南极电商开始狂奔的起点 ， 也是质量备受诟病的开始 。
据北京商报统计 ， 2015年 ， 原济南市工商局对全市流通产品的抽查中 ， 南极电商旗下南极人品牌服装被发现不合格；同年 ， 原北京市工商局抽检南极人品牌冬被不合格；2017年 ， 原江苏省质量技术监督局抽检冲锋衣 ， 南极人品牌产品不合格；2018年 ， 原江苏省质量技术监督局再次对南极人品牌服装抽检 ， 依然不合格 。 2019年 ， 上海市市场监督管理局对48个批次旅游鞋、休闲鞋、布鞋等老年健步鞋进行了市场检查和质量抽检 ， 南极人品牌男鞋再次抽检不合格 。
公开报道显示 ， 2018年内 ， 南极人品牌已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单 ， 从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒 ， 均有产品被列入质检黑榜 。
2020年3月23日 ， 在国家市场监督管理总局披露的《2019年第二批网售产品质量国家监督专项抽查不合格产品及企业名》 ， 南极电商的旅行箱包也是榜上有名 。
在财报中 ， 公司也提到坚持以质量管理为核心 ， 通过公司抽检、巡检、与第三方质检机构合作、平台抽检等方式 ， 严格把控产品质量 。 同时公司注重加强与供应商、经销商的沟通与合作 ， 实现互惠共赢 。
而此前 ， 公司披露的投资者调研相关材料显示 ， 针对品控问题南极电商也表示 ， “管理会转化为组织的落实 ， 公司对质量管理部进行垂直化管理 ， 加强与签约质量检测单位的合作 。 同时提升新合作供应商的合作标准 ， 严格执行负面清单及相应的管控措施 。 ”
GMV增速已放缓 ， 未来如何持续推动高增长？
尽管南极电商的部分产品质量饱受诟病 ， 但相关数据依旧亮眼 。
财报显示 ， 报告期内 ， 公司在各电商渠道可统计的GMV达305.59亿元 ， 同比增长48.92% 。 其中南极人品牌GMV为271.38亿元 ， 同比增长52.86% ， 公司品牌在各电商渠道合计约有10万个产品链接 。
南极人品牌在各电商渠道的访问人次、购买人次、复购人次众多 ， 且转换率较高 。 报告期内 ， 公司在阿里平台的店铺的支付件数近3.35亿件 ， 支付人次超过2.88亿人次；南极人内衣类目在阿里平台的月均访客数约为5115万人 ， 月均客单价约为49.76元 ， 月均转换率为20.28% 。
同时 ， 在品类方面 ， 南极电商有南极人、卡帝乐鳄鱼和精典泰迪三大品牌 ， 分别定位于家庭生活快消品、运动时尚潮品和大母婴类产品 ， 品类则覆盖内衣、床上用品、男装、女装、童装及母婴、健康生活等一级类目 ， 更加细分的不胜枚举 。


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