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『钱江晚报小时新闻』“眼妆”占据半壁江山，拼多多发布“口罩美人”榜单：口红仍居第一

【『钱江晚报小时新闻』“眼妆”占据半壁江山，拼多多发布“口罩美人”榜单：口红仍居第一】钱江晚报·小时新闻采访人员鲁佳
全民都还在戴口罩的时期 ， 爱美的人们还化不化妆？怎么化妆？近日 ， 拼多多发布的美妆报告——“口罩美人”商品榜单显示 ， 国内消费者的美妆偏好稳中有变 。
数据显示：尽管全民都还在戴口罩 ， 但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名 。 此外 ， 眼睛成为“半妆脸”时期美容的重心 ， 眼影、眉笔等包揽热搜前十名半壁江山 。
受美容院仍在逐渐复工影响 ， 很多用户购买了大量非常用美容工具 ， 自学掌握了美容院80%常见的技能 ， 清粉刺、做美甲、染头发、修眉毛、种睫毛 ， 消费者纷纷自己上手 。
口红仍然稳居第一 ， 眼睛成为美妆重心
疫情时期 ， 线下美妆产品专柜遇冷 ， 尤其是女生钟爱的口红 ， 似乎因为口罩而成了妆容鸡肋 。 有机构数据显示 ， 2020年春节前后 ， 国内口红的整体销量几乎腰斩 。
“疫情开始之后就很少买口红了 ， 一方面是出不了门 ， 没人欣赏 ， 化了妆也浪费感情 ， 另一方面即使复工了 ， 出门大多数时候还是得戴上口罩 。 ”有消费者在调研时表示 。
口红销量下跌 ， “半面妆”“口罩脸”取而代之成为社交媒体的热搜关键词 。 但出乎意料的是 ， 仅仅过了一个月 ， 在拼多多此次公布的十大美妆热搜单品榜单中 ， 口红消费迅速回暖 ， 重新位居第一 。
『钱江晚报小时新闻』“眼妆”占据半壁江山，拼多多发布“口罩美人”榜单：口红仍居第一
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“Dior美妆曾每1秒就卖出一支口红”“各种颜色的口红 ， 女人永远不嫌多”等说法 ， 在拼多多再次得到印证 。 口红的魅力不减 ， 依旧是拼多多消费者妆容的关注重点 。
“自各地陆续复工复产以来 ， 美妆成为最先回暖反弹的类目 。 因此 ， 我们在近期也加大了对于美妆产品的补贴力度的商品覆盖广度 。 平台的数据显示 ， 购买其他美妆商品的用户 ， 绝大多数也会购买口红类商品 ， 很多消费者还是希望以完整的妆容出门 。 ”拼多多数据研究院副院长陈秋表示 。
“口罩美人”商品榜单还显示 ， 眼睛成为妆容的重要窗口 ， 更引消费者重视 。 眼影跻身热搜美妆单品第三名 ， 在平台持续热销 ， 眉笔、眼线笔、双眼皮贴、睫毛膏等和眼影一起 ， 占据了美妆单品热搜前十的半壁江山 。
数据显示 ， 过去30天内 ， 拼多多眼影的搜索次数同比增长了370% 。 其中 ， 大地棕色系、南瓜橙色系、元气橘色系等成为最受欢迎的眼影 。 此外 ， 消费者对“40色眼影盘”“土豆泥眼影”“一抹成型”等眼影商品的关注度大幅上升 。
宗辉表示 ， 随着各行各业全面复工 ， 疫情期“种草” ， 复工后“拔草” ， 成为美妆商品的一种趋势 ， 拼多多百亿补贴将对美妆品牌商品实行更大范围、更高力度的覆盖 。
后疫情时期 ， 消费者自学掌握美容院八成技能
值得注意的是 ， 后疫情时期 ， 因为美容院还在逐渐复工 ， 很多原来的小众产品成了大众款热门款 ， 大量用户自学了原本只有美容专业从业者才掌握的技能 。
“口罩美人”报告显示 ， 消费者最热衷于自学掌握的美容技能包括做美甲 ， 清粉刺 ， 染头发 ， 修眉毛等 。
『钱江晚报小时新闻』“眼妆”占据半壁江山，拼多多发布“口罩美人”榜单：口红仍居第一
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其间 ， 一场“宅家美甲大赛”在拼多多美甲商品的评论区展开 ， 用户纷纷晒出作品 ， 不少人感叹“好玩又打发时间” 。
各种品牌和造型的甲油、甲胶、指甲贴、美甲灯具等产品 ， 通过新电商的社交裂变 ， 来到更多消费者手中 ， 满足了用户自己动手、快速变美的需求 。 近年来 ， 线下传统美甲门店开始涉足更多元的美容服务 ， 用于染发的染发剂、清粉刺的粉刺针、修眉毛的眉毛刀、去黑头的神器等相关商品的线上需求量也水涨船高 。


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