爱子燕科技：企业可以做点什么？，社交+直播的浪潮即将到来
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就在春节前 ， 微信悄然开通入口位置仅次于朋友圈的“视频号”；在年初微信公开课PRO预告后 ， 小程序官方直播插件在2月17日高效率开启公测 。 在此前 ， 腾讯另一套基于看点直播小程序的直播系统已经跑了一年 ， 包括NIKE、天虹百货、太平鸟等企业都跑出了不错的数据 。
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随着5G时代的到来 ， 以及天然生长在视频时代的00后用户入场 ， 品牌直播浪潮终究要到来 。 在互联网过往历史上 ， 内容形态演进往往随之带来内容生产方式和传播方式的改变 ， 一如微信公众号改变整个内容产业 ， 直播浪潮也正带来更大变革 ， 释放出更多商业红利 。
社交化 ， 腾讯直播时代的野心
腾讯旗下的微信作为国内用户量最大、用户最为活跃的社交产品 ， 其通过微信公众号已经构建起优质的内容生态 ， 微信小程序也构建起国内互联网的服务生态 ， 并形成完整的商业服务体系 。
国内企业在开展业务时 ， 几乎都已绕不开微信这个社交场景 。 对过往在微信平台有积累的企业来说 ， 直播的出现是个激活固有客户关系的新机会；对于希望后来居上的企业和团队来说 ， 直播也是目前视野所能及的最佳机会 。
直播 ， 作为内容视频化的重要形式之一 ， 在腾讯内部也有较大的进展 。 目前 ， 除了微视直播、腾讯视频直播和腾讯新闻直播等中心化的直播平台 ， 腾讯在社交场景下也有两套可用的直播工具 ， 一个是微信已经开始邀请公测的品牌小程序直播组件 ， 另一个则是此前已经运行了一年的看点直播小程序 。
对企业来说 ， 如何做好直播一直就面临很多问题 ， 其中首当其冲的就是平台选择难题 。
目前市场上典型的直播产品 ， 如抖音快手、斗鱼虎牙YY等都是高度娱乐化平台 ， 并不能完全承载企业的商业诉求 。 在这些平台上 ， 内容和主体都是以平台头部红人为核心 ， 受平台本身高度限制 ， 企业难以直接和消费者进行沟通 ， 形成长期有效的发展 ， 也很难与各平台上娱乐吸引力满满的网红、主播们竞争 。
企业做直播 ， 终究要看回腾讯的社交生态 。 经过多年发展 ， 小程序已被证明是一个优秀的商业载体 。 以社交场景下的小程序平台作为切入点 ， 是企业进入直播时代最好的姿势 。
看点直播作为一款以小程序为载体的直播工具 ， 为企业提供了新的思路 。 首先 ， 它的接入门槛是非常低的 ， 企业只需要通过审核即能随时发起直播 。 这为企业自己进行直播提供非常便利的工具 。 此外 ， 在看点直播间 ， 企业同样可以实现商品一键直购、用户跳转小程序商城等销售转化能力 。
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【爱子燕科技：企业可以做点什么？，社交+直播的浪潮即将到来】而另一款基于小程序平台的直播组件则对企业要求稍微高一些 ， 需要企业拥有小程序开发和运营能力 ， 但企业能因此实现在自己的小程序内直播 ， 并沉淀更完整的营销数据 。
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这两款直播工具均实现了直播与社交场景的强结合 。 在微信社交生态下 ， 两者均打通了微信支付底层链路 ， 利用优惠券鼓励老用户分享直播间进行拉新 ， 同时也为品牌带来口碑背书 。
就[企鹅生态]的体验来看 ， 微信官方小程序直播组件可以看做是一种开发能力 ， 赋予有自主开发能力的团队更高灵活度 ， 与小程序生态结合更加平滑 ， 适合小程序发展时间较长、运营相对成熟的企业；
看点小程序的直播工具则玩法更加简单 ， 并免去技术开发环节 ， 更加适合强项不在技术能力上的团队和个人 ， 适合想要从传统快速往线上迁移的品牌 ， 也适合企业以小成本试水“社交直播” ， 以此搭建企业的直播体系 。
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