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电商之家■杀进本地生活！京东携“新武器”一招破局


作者 | 赵云合

电商之家■杀进本地生活！京东携“新武器”一招破局
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京东杀进校园本地生活
猝不及防 ， 京东的尖刀突然捅向本地生活 。
4月14日 ， 京东校园宣布 ， 将原本专注于学生社交的平台“莉喔喔”进行全面升级改版：未来 ， 京东不单要做校园社交 ， 还要进军校园本地生活 。

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“莉喔喔”成立于2019年 ， 是京东在社交战上打出的一张王牌 。 由于社交赛道拥挤 ， 为了能突围出来 ， 所以京东选择了从校园这片蓝海里入局 。
如今 ， 平台升级改版 ， 这意味着 ， 京东以后不再局限于做校园社交 ， 而是要打造一个囊括大学生所有校园生活服务的超级APP 。
说直白一点就是 ， 京东要把美团在校园内的生意都干了 。
为了表明自己的决心 ， 平台不仅把名字改为了“梨涡” ， 还在功能板块上进行了一系列的迭代更新 。
这主要分为四个板块 ， 分别是“你我” ， “闲时” ， “成长” ， “本地” 。
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第一 ， “你我”继承了原平台的社交功能 ， 但在原基础上新增了组建线上社团的功能 。
第二 ， “闲时”为学生提供多样的课后活动 ， 比如有调研、兼职、问答、测评等等 ， 非常丰富多彩 。
第三 ， “成长”板块则类似于资讯类的论坛 ， 方便学生阅读各种信息 ， 自我成长 。
第四 ， 最为重要的当属于“本地”板块了 。
此板块主推生活服务功能 ， 分为“推荐”、“餐饮”、“商超” ， “娱乐”以及“其他”五种 ， 可谓是包罗万象 ， 说它是一个迷你版的“美团”一点都不为过 。

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另外 ， “梨涡”APP还分为商家版和学生版 ， 这只主要是为“生活服务”板块而做的区分 。 商家进驻后有特别的扶持服务 ， 而学生只要是通过认证 ， 则可以享受一定的折扣优惠 。
更耐人寻味的是 ， 在新APP的注册上 ， 京东还有一个“特别的”操作：未注册京东账号的新人在注册梨涡时 ， 会同步注册京东账号 。 而京东老用户登录梨涡时 ， 其京东账户的信息会一并关联到梨涡 。
一方面开辟新的本地生活服务业务 ， 另一方面又带动自己原有的社交业务 ， 与此同时 ， 还为京东商城拉拢新用户 ， 提高黏性度 ， 这简直是一举三得 。
“梨涡”一祭出 ， 京东的野心呼之欲出 。

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从社交战场到本地生活服务战场
其实 ， 中国互联网发展的这十多年 ， 回过头去看 ， 你会赫然发现：
在每一场山头争夺战中 ， 谁能先发制人 ， 谁就能独占鳌头 。 社交、电商、金融、新零售、本地生活服务莫不如此 。
腾讯的社交地位固若金汤、阿里、京东在电商江湖叱咤风云 ， 美团以先发优势在本地生活服务圈持续领先 。

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但走进互联网之战的下半场 ， 形势却有了极大的改变：每个巨头在巩固自身优势的同时 ， 都在明里暗里努力将版图扩充到其他领域 。
往好听来说就是 ， 这么大块蛋糕 ， 没理由被别人全吃 。 直白点说其实是在弥补自己的短板 。
毫无疑问 ， 版图之争成了玩家永立潮头的关键 。
比如说社交领域 。
在社交战中 ， 腾讯与阿里的交战最为激烈 。


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