坐拥天时地利人和 多角度解析Ohayoo的成功之道
2019年之前 ， 以腾讯网易为首的双超多强厂商瓜分了国内中重度手游市场的蛋糕 ， 中小厂商更多只能在轻度休闲领域寻找机会 ， 期间虽间歇性的有不少脍炙人口的产品诞生 ， 但热度延续性都相当乏力 ， 大多只在各榜单头部一日游后便被热门的重度新品挤落 ， 品类内部生态也始终紊乱无序 ， 缺少一个头部厂商进行资源整合的同时带领品类走向更良性的可持续发展道路 。
这样的情况自2019年初开始逐渐发生了变化 ， 休闲游戏发行平台Ohayoo横空出世 ， 在短短一年的时间里接连打造了《消灭病毒》、《全民漂移》、《我功夫特牛》等十余个个休闲爆款 ， 一次又一次的刷新着业内外对休闲手游产品活力的认知 。
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图片来源Ohayoo官网：部分爆款展示
今年3月初 ， Ohayoo也首度发文向外界介绍了其在产品打磨、买量等维度的方法 ， 此番GameRes则尝试在这一基础上 ， 结合国内外休闲&超休闲领域成功者的经验指引 ， 从天时、地利、人和三个角度对Ohayoo崛起的契机以及其选品、买量、开发者扶持等思路进行梳理解析 ， 希望能从中解读出其成功之道 。
天时：海外超休闲爆款清一色“水土不服” 围绕用户需求优势明显
站在宏观角度来看 ， GameRes认为Ohayoo取得成功的一大主因是顺应了手游行业的发展趋势 ， 甚至在对比海外诸多休闲厂商没有先机优势的条件下 ， 凭借洞悉用户需求的优势 ， 拿下了国内休闲市场的话语权 。
回顾近几年全球范围内的行业风向转变 ， 有一个明显的趋势就是“超休闲”的快速崛起 ， 尤其是在西方手游市场 。
据AppMagic对全球应用市场多年来展开的数据跟踪统计可以发现 ， 超休闲手游自2015年开始下载量逐步递增 ， 自2018年开始井喷式发展并延续至今 。
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2015-2019年期间Android和iOS上超休闲游戏下载量
然而在近几年诸多超休闲精品疯狂席卷海外市场的同时 ， 国内玩家对这类产品的反响却并不热烈 ， 以至于大量火遍全球各市场并强势“屠榜”的产品 ， 在进入国内后大多起势极慢 ， 或是只能徘徊在各类榜单中游 ， 纵然有着海外厂商在国内买量投放力度弱等因素的影响 ， 但不可否认的是 ， 海外超休闲爆款在进入中国后均普遍有着“水土不服”的现象 。
也正是因此 ， 诸如Voodoo、Say Games、Lion Studios等一众驰骋海外市场的头部超休闲厂商虽不断地尝试将触手伸向中国市场 ， 但始终未能如愿 。
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是因为国内休闲市场体量不足吗？显然不是 。
伽马数据早在2018年10月就曾发布《2018-2019年休闲游戏市场机会研究报告》 ， 数据显示彼时中国休闲游戏市场规模已达86.7亿元 ， 用户量突破4亿 ， 占整个移动游戏玩家群的66.4％之多 ， 休闲游戏用户体量具备商业化潜力 ， 休闲游戏市场也具有增长的空间 。
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