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「用户」创作者、用户正在向B站迁徙，它抢了谁的生意？( 三 )


2018年 ， B站在美国纳斯达克上市 ， 上市招股书中 ， B站将自己定义为中国年轻人高度聚集的内容平台 ， 其用户中 ， 81.7%是90后和00后 ， B站赋予了这群年轻人一个新的概念——Z世代 。
B站从小众走向大众的一个标志性事件是“破圈计划” 。
过去的2019年是一个关键的时间节点 ， B站摆脱二次元社区的桎梏 ， 开始“破圈”行动 ， 大动作不断推出：推出激励UP主的计划、发力直播 ， 以及举办跨年晚会 。
随着“破圈”行动的进行 ， Z世代的聚集效应显现 ， 用户数量在飞增 ， 很多UP主的粉丝从去年至今实现飙升 。
最新的消息是 ， 4月3日下午 ， 创立11年的B站终于迎来第一位粉丝破千万的UP主 。
这位UP主几乎每个用户都多少听说过——老番茄 。 从去年到今年4月 ， 一年时间 ， 老番茄粉丝增长600万粉丝 ， 要知道 ， 去年年中他的粉丝才630多万 ， 一年内涨的粉比他之前6年的粉丝总数还要多 。
「用户」创作者、用户正在向B站迁徙，它抢了谁的生意？
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老番茄在B站上的视频 ， 图源B站
不仅是老番茄 ， 3月9日 ， 中国政法大学教授罗翔受邀在B站开设账号“罗翔说刑法” ， 主讲刑法课程 ， 仅仅用了3天时间 ， 一则两分钟的个人介绍视频的播放量就超过了330万 ， 粉丝量超过100万 。
B站上月发布的2019年第四季度财报显示 ， B站活跃用户维持高速增长 。 第四季度 ， B站用户增幅再创新高 。 月活用户同比增长40% ， 达1.3亿 。 B站董事长陈睿表示 ， 预期2020年用户增幅达1.8亿人 ， 2021年为2.2亿人 。
“目前B站的破圈并没有到完成阶段 ， 现在只是一个开始 。 ” B站UP主“即影InstAmour”告诉连线Insight ， 两年的时间里 ， 他已经积累了4.3万粉丝 ， 被B站认证为Vlog领域优质UP主 。
破圈之后的B站 ， 拓展了更多版图 ， 吸引了更多人 ， 同时也动了更多公司的奶酪 。
B站抢了谁的生意？
早期 ， B站以15～25分钟的中短视频为主 。 而虎牙、斗鱼主打游戏直播 ， 知乎主打图文问答 ， 微信公众号的主要形态是图文 ， 它们彼此之间互不冲突 ， 与优爱腾采购影视综艺版权为主的长视频平台也没有构成直接竞争关系 。
但随着B站在各个领域的出击 ， 内容形态出现了重叠 。
比如最近在B站火热的财经和科普内容 ， 曾经是微信公众号和知乎的主要内容 。
不得不说 ， 微信和知乎在知识类视频方面落后了 。 这个月 ， 知乎已经开始奋力追赶 。 4月1日 ， 知乎正式加入了视频大军 ， 推出了视频属性颇强的新产品“B乎” 。
「用户」创作者、用户正在向B站迁徙，它抢了谁的生意？
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知乎推出的“B乎” ， 图源知乎
在“ B乎”的视频栏目“B乎有视频”中 ， 半佛仙人也加入其中 。 再追溯到2019年底 ， 黑色幽默博主“朱一旦的枯燥生活”也入驻了知乎 ， 目前每条视频的平均播放量超过100万次 。
“即影InstAmour”告诉连线Insight， “有知乎的人过来找过我 ， 希望我在知乎上发相关视频 ， 但是平台之间的属性不太一样 ， 视频在知乎上并没有那么好做 。 ”
除了在知识类视频上布局外 ， B站还自制剧、自制综艺方面动作频频 。
近期 ， 有消息称B站将有一档SS级自制说唱音乐节目上线 ， 再早之前 ， B站曾推出自制综艺《故事王》《穿越吧》等 。
纪录片方面 ， 从《人生一串》《历史那些事》到《川味3》《但是还有书籍》 ， B站出品多部纪录片 ， 涵盖人文、科技、美食等多个领域 。
越来越多的长视频 ， 让B站正在成为一个综合性视频平台 ， 而这也触动着优爱腾的神经 ， 在推出更多长视频的同时 ， 优爱腾也在推出更多15分钟左右的短视频 ， 今年年初 ， 优酷宣布入局短视频领域 ， 招募短剧短综 ， 单集1-15分钟 。


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