『人人网』京东版“校内网”升级：要做本地生活服务的“拼多多”！
在王兴与美团深陷餐饮企业集体投诉风波的时候 ， 京东正悄然通过京东版“校内网”的升级来诉说新的故事 。
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京东版“校内网”升级 尽管在社交领域腾讯一家独大 ， 但是依然阻止不了其他互联网企业对社交产品的不断追寻 。 目前 ， 腾讯有QQ、微信 ， 阿里巴巴有钉钉、来往；不见有什么动作的京东 ， 其实也一直在社交领域尝试 ， 2019年开发了针对校园社交的“梨喔喔” ， 最近 ， 京东还将这款社交产品进行了升级 。
无数失败的社交产品证明 ， 想要在社交领域活下来 ， 就必须要打出与QQ、微信的差异化特点 ， 要不然根本就没机会留下用户 。 阿里钉钉在2020年的逆转 ， 其针对企业用户的差异化就是基础 。
所以梨喔喔从一开始就定位于校园社交 ， 将对象固定到大学生群体 。 这款在2019年9月悄然上线内测的社交产品 ， 口号是“认识有趣的新同学” ， 用户经过学生认证之后就可以通过该产品交朋友 。 根据用户添加的兴趣标签、星座、年龄、学校等个人信息 ， APP还会给出一个合拍指数 ， 以方便用户在其中迅速交到与自己匹配度高的好友 。
值得一提的是 ， 将社交用户集中在学生群体 ， 这不是京东的首创 。 在国外 ， 有一个社交产品的用户起初只限于哈佛学院的学生 ， 后来扩展到了所有常春藤名校 ， 最后成为美国最大的社交网络网站 ， 并且风靡全球 ， 它就是Facebook；在国内 ， 2005年就有人效仿Facebook创办了一个社交网站 ， 该网站定位于大学生群体 ， 发布三个月之后便吸引了3万用户 ， 它就是校内网 ， 创办校内网的人正是美团的创始人王兴 。
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Facebook的成功 ， 以及当初校内网的风靡一时 ， 说明校园具备孵化社交产品的条件 ， 而且在微信等同类产品的压力下 ， 京东能选择的方向已经不多 ， 打造京东版“校内网”似乎是一个不错的选择 。
但是时代一直在变换 ， 昔日在互联网尚未普及的时候 ， 校内网的出现刚好填补了大学生的社交需求 ， 这才顺利流行起来 。 尽管如此 ， 当微信、QQ逐步崛起 ， 校内网及其后来的人人网都逐渐没落 。
现如今想要打造一款能够在大学生群体中流行的社交产品 ， 难度非常大 。 或许这也是为什么 ， 去年开始内测之后 ， 梨喔喔便一直没有传出什么大动静 。
一直到近日 ， 京东突然间将梨喔喔进行了升级 ， 并且从升级方向可以看出 ， 京东不仅对校园社交没有死心 ， 而且还有了其他想法 。
兼职功能的猜想 近日 ， 京东数科宣布将梨喔喔升级为“梨涡” ， 原本专注于校园社交的产品 ， 摇身一变成为了校园本地生活服务的APP 。
相比之前的梨喔喔 ， 升级之后的梨涡APP包括“你我”、“闲时”、“成长”“本地”以及“我的”五个板块 。 不仅可以让大学生认识新同学 ， 还能为大学生提供定制兼职任务 。
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其中“你我”承载了梨喔喔的交友功能 ， 在原来的基础上新增了组建线上社团的功能；“闲时”可以让学生领取票选、调研、问答、测评等有奖兼职任务赚取零花钱 。
毫无疑问 ， 对于尚无工作的学生群体来说 ， 一旦与赚钱扯上关系 ， APP的吸引力便会与众不同 。 而除了吸引学生注册“赚钱”之外 ， 兼职功能的开发 ， 还有望在未来成为梨涡区别于其他社交产品的一大特点 。
对于大学生来说 ， 日常的学习只是生活中的一小部分 ， 兼职是他们接触社会工作的主要渠道之一 ， 也是部分学生零花钱的主要来源 ， 所以大学生的兼职需求会一直存在 。
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