天天喝可乐，但它背后的秘密你知道吗？
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可口可乐可以说是全世界最受欢迎的饮料了 ， 年轻人甚至还给它起了个昵称叫“肥宅快乐水” 。 现在 ， 这家公司的市值已经超过了1500亿美元 。
关于这个我们经常喝的饮料 ， 你了解多少？你可能知道它最开始是一款药水 ， 有一个非常重要的秘方……但可口可乐的故事太多了 ， 一定还有你不知道的 。
【天天喝可乐，但它背后的秘密你知道吗？】今天 ， 得到App“每天听本书”的专职作者杨蕾老师 ， 就专门整理了一篇清单 ， 汇集了发展史和小八卦 ， 带你看懂可口可乐 。
1
世界上第一杯可口可乐
它诞生在一百多年以前 ， 1886年 ， 一位乡村医生彭伯顿在无意中把糖浆倒进苏打水 ， 熬出了一种新药水 ， 口味奇特 ， 这
就是第一杯可口可乐 。
2
可口可乐非常重视营销
之所以重视营销 ， 是因为可口可乐最早是一种秘方药 。 当时的美国 ， 每个人都想一夜暴富 ， 彭伯顿也不例外 。 当时所有秘方药成分都保密 ， 成本极低 ， 全靠铺天盖地的广告轰炸卖出高价 。
彭伯顿说过一句话：“如果有两万五千美元 ， 我愿意花两万四来打广告 。 ”虽然可口可乐公司换过几次老板 ， 但“花大钱打广告”这个传统一直传到了现在 。 仅2017年 ， 可口可乐的整体营销费用就超过了40亿美元 。
3
可口可乐利润很高 ， 而且不容易受影响
历史上多次的市场震荡 ， 都没对可口可乐产生大的负面影响 。 为什么？秘诀就是：它只生产浓缩糖浆 ， 低价卖给授权瓶装商 ， 瓶装商再兑上水出售 。
为了多赚钱 ， 瓶装商会卖力地帮它打开市场 ， 市场波动、经济衰退这些风险瓶装商都自己扛了 ， 可口可乐则坐享无风险高利润 。
4
可口可乐开创了很多广告套路
它发明了简洁明快的现代广告风格 ， 以前的广告文字密密麻麻铺满了海报 。 可口可乐的广告就两个词“美味！清爽！” 。
可口可乐还几乎试遍了所有的广告形式 ， 每种都会做到极致 。 就拿车身广告说 ， 他们会包下整个城市里所有电车 ， 在车身上刷上可口可乐标志 ， 不论人在哪儿都能看到 。
5
可口可乐靠名人给自己提升美誉度
请明星代言太稀松平常了 ， 可口可乐有别的品牌做不到的绝招——让历任美国总统为自己代言 。 多任美国总统都是可口可乐迷 ， 比如杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、克林顿等等 ， 他们常常在媒体镜头前喝可口可乐 。
有证据表明 ， 拍下这些镜头可都是有意为之 。 比如在1963年 ， 时任总统的肯尼迪就寄了一张照片给可口可乐的一位高管 ， 照片上肯尼迪总统正在喝可口可乐 ， 他在上面的署名是“一个消费者” 。
6
二战帮可口可乐打造了全球销售渠道
整个二战期间 ， 美国人打到哪儿 ， 可口可乐的厂就建到哪儿 。 围绕战争前线 ， 可口可乐建了64个瓶装厂生产可乐 。 二战一结束后 ， 可口可乐公司就有一个遍布全球的生产和销售网络 。
7
可口可乐的生态链养活了不少人
别看一瓶可口可乐只卖两三块钱 ， 可它的生态链养活了很多人：
可口可乐公司、瓶装商、批发商、零售商、广告商、冷饮柜主 ， 每个人都能赚到钱 。
这就是可口可乐在全球热销的秘诀 ， 所有人都能赚到钱 ， 才会帮它壮大 。
8
可口可乐的营销正转为以消费者为中心
2017年 ， 可口可乐用首席增长官 ， 取代了首席营销官 。 除了营销 ， 他还要管产品研发、销售、战略、并购、数据和技术 。
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