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[推荐]电影院已因疫情暂停营业两个多月，观众观影习惯是否改变？报告出炉

为防控疫情 ， 国内电影院暂停营业已有两个半月余 ， 观众观影习惯是否发生了根本性改变？影迷是否会因兴趣发生转移而流失？为了解观众心理状态、评估疫情对电影放映市场的影响 ， 近日 ， 中国电影家协会联合猫眼研究院组织了一次观众观影意愿问卷调查 ， 共回收有效样本1530份 。 结果显示 ， 超七成观众期待前往影院观影 ， 春节档影片热度仍然不减 。
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消费安全感上升10%接近七成的受访者表示已经处于“正常上班”状态 ， 公众生活正在逐步进入正轨 。 从线下活动的恢复情况来看 ， “商场购物”恢复度最高 ， 属于休闲娱乐业的“旅游”“演出”“展览”等恢复度较低 ， 半数以上受访者对演出行业积极性不高 。
大部分受访者认为 ， 2020年疫情会给自己造成收入减少 ， 尤其对月收入万元以下的人员影响较大 。 而收入在万元以下的观影人群占总观影人群的81% ， 这两组数据叠加 ， 意味着接近八成的观众群体将面临生存压力增大 ， 或将导致在恢复期内缩减娱乐性开支 。 由于收入明显降低 ， 大部分受访者对2020年线下消费持比较谨慎的态度 ， 其中影院观影支出的减少比例达到59% 。
经过两个月的居家隔离 ， 公众对疫情结束的“期待”提升显著 。 近期 ， 随着各地各行各业陆续复工复学 ， 防范和担忧心理虽未完全消除 ， 但总体积极乐观 ， “安全感”也上升了10% 。 在消费安全感上 ， 受访者对“宅在家里”的安全感最高 ， “电影院观影”得分居中 ， “外出旅游”最低 。 总体上看 ， 公众对影院观影的安全感和信心低于餐饮业 ， 但高于旅游业 。
影院观影期待值调高疫情期间公众宅在家中 ， 主要娱乐活动是通过线上、电视等方式观看电影、电视剧 ， 人均观影数量大大高于正常年份人均观影数量 ， 这无疑有助于观众观影习惯的培养 。 七成以上受访者有过线上付费观影经历 ， 说明线上观影模式有较高接受度 ， 院线电影、网络电影对于电影观众而言 ， 逐渐成为一个完整的生态圈 。 六成以上的受访者认为线上付费是可以接受的 。 相比较于影院观影平均票价37元左右而言 ， 接近九成受访者接受范围在10元以下 ， 同时 ， 观众希望线上观影的价格更加便宜 。
随着疫情的趋势好转 ， 观众纷纷调高影院观影期待值 ， 34%的受访者表示“非常期待” ， 38%表示“比较期待” ， 合计超过七成 ， 说明影院观影相比较在家观影而言 ， 仍具有较强的不可替代性 。
目前影院仍应坚持做好防疫应对准备 ， 暂不营业 。 影院未能复工的主要原因有三个：一是世界疫情发展还处于上升期 ， 国内新增病例虽然归零 ， 但风险仍较大 ， 管控措施不能放松；二是各地疫情风险级别不同 ， 但影院市场经营有统一性特点；第三 ， 如果没有足够的观众流量 ， 那么开业损失大于停业 ， 甚至加速影院的迭代 。 因此 ， 观众对回到影院的观影时机预期显得尤为重要 。
那么什么时机是观众认为回到影院的“安全”时机？首先 ， “输入病例”是目前公众最担心的问题 ， 认为目前“不太适合”或“完全不适合”观影的人群中 ， 四成观众认为要等“国内疫情基本结束 ， 同时也没有输入型病例” 。
从时间点来看 ， 有近四成受访者较为悲观地认为 ， 最晚要等到9月份以后 。 结合国外疫情发展正处于高速爆发期来看 ， 观众回归影院的时间节点不宜预期过早 。
春节档电影最受关注在影院恢复营业初期 ， 接近六成受访者认为“影院的防控措施（测体温、实名登记等）”和“票价的优惠力度”会增加自己看片的冲动 ， 还有四成认为“是否是新片”也是重要驱动因素 。 在票价上 ， 八成以上受访者对30元以下的票价接受度较高 ， 尤其是21至30元的价格区间接受度较高 。 在影厅人数上 ， 建议控制在影厅座位数的40%以下 。


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