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为湖北重启打CALL，快手联合央视搞了个大新闻

为湖北重启打CALL，快手联合央视搞了个大新闻
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作者
丨陆离

监制丨阑夕


最近 ， 一句“我不是医生 ， 我不能为湖北拼命 ， 但可以为湖北拼单”在社交网络上走红 。 这也成为了昨晚央视主持人欧阳夏丹与演员王祖蓝在快手直播带货首秀的最好写照 。 “谁都无法祖蓝（阻拦）我夏丹（下单）”是当晚直播间最响亮的口号 。
平素工作里必须一本正经和严肃认真的欧阳夏丹在这场直播中展现了自己的另一面 ， 不仅在保持严谨与亲和力的同时频繁和直播间观众互动 ， 打趣、金句更是频出——“我一个只会买买买的人为什么能卖东西 ， 是因为名字起的好 。 名字是夏丹 ， 天然适合做带货官 。 ”
而从鲜香麻辣的鸭脖到Q弹劲道的红薯粉 ， 从口感劲爽的二厂汽水到武汉象征的热干面 ， 还有襄阳手工锅巴、荆州信良记麻辣小龙虾、红枣葛根粉等等 ， 这场直播带货的全部12款商品均来自湖北 。
除了欧阳夏丹、王祖蓝之外 ， 十堰市副市长王晓亲自带货郧阳香菇、红薯粉条 ， 更有演员郑爽、演员蔡明以及快手带货达人娃娃和蛋蛋空降直播间助推观众热情 。

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这场直播累计观看人次为1.27亿 ， 累计点赞1.41亿 ， 连同66位快手达人发起的“谢谢你为湖北拼单”直播 ， 当晚共卖出6100万元的湖北产品 ， 创下了为湖北公益直播卖货的新纪录 。

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直播带货为啥越来越火？为湖北重启打CALL，快手联合央视搞了个大新闻
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其实 ， 从李佳琦、薇娅的破圈到罗永浩的高调入局 ， 再到众多传统零售品牌的密集布局 ， 近段时间以来直播带货领域的火热程度正以肉眼可见的速度蹿高 。
究其原因 ， 在于相较传统电商 ， 直播电商不仅更能激发观众群体的购买热情 ， 还能为消费者们提供更直观和生动的购物体验 ， 从而为品牌商户创造更高的转化率和营销成果 ， 因此也成为了电商及内容平台的新增长动力 。
【为湖北重启打CALL，快手联合央视搞了个大新闻】直播电商还具备私域流量的特质 ， 不同于成本不断上涨的公域流量完全掌握在头部平台手中 ， 私域流量更强调主播、品牌商户的重要性 ， 平台、MCN、商户都能从中受益 。
快手直播电商就是其中的典型案例 ， 基于强内容生态和社区氛围 ， 快手电商平台上不仅私域流量繁盛 ， 主播用户更掌握极大的主动权 ， 坐拥强粉丝粘性 ， 可以凭借优质的内容获取稳定的流量 ， 进而实现理想的流量转化 。

根据艾媒咨询发布的数据报告显示 ， 2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 预计2020年整体市场规模将再翻一番 。
而在2年前 ， 这一数字仅为190亿元 。

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本次快手与央视新闻举办联合专场带货活动的意义则更在商业之上 。 一方面 ， 央视新闻作为国内最权威的官方媒体之一 ， 本身就覆盖了绝大部分国人群体 ， 代表着全国人民重要信息获取平台 ， 选择举办直播带货活动是对直播电商本身的认可 ， 同时快手作为第二家和央视合作专场湖北带货的平台 ， 影响力已经不仅限于电商圈本身 ， 也正在被更广泛的社会各界所认可 。


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