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「WiFi新连接」这届中国年轻人有多分裂？，抖音上精致美好、探探上孤独爆棚( 三 )


不过 ， 他们的钟意趋向 ， 却呈现出一致性 。
以日活破4亿且覆盖了国内绝大部分年轻群体的抖音为例 ， 我们可以看到其中吸引年轻人的趋同特征 。
「WiFi新连接」这届中国年轻人有多分裂？，抖音上精致美好、探探上孤独爆棚
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首先 ， 是对产品简洁性的喜爱 。
抖音直接滑动操作的产品简洁性 ， 在探探上也有类似体现 。
在抖音里上下划动 ， 在探探上左右滑动 ， 俨然成为了年轻用户不经意间的记忆点手势 。 用户喜欢的内容 ， 在抖音划一划中被观看 ， 就像在探探里 ， 有眼缘的用户 ， 会在滑一滑中被选中 。
这种简洁有趣的交互设计 ， 无疑让年轻人的产品体验更加便捷而自然 。
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其次 ， 抖音这种以内容为媒介的分发场景和推荐机制 ， 更加高效和智能 ， 符合玩着手机长大的年轻人的接受习惯 。
探探也是如此 ， 其新上线的基于LBS的附近动态 ， 可以让每个人的生活展示 ， 公开化地呈现在用户的信息流之中 。 而用户喜欢的用户数据特征 ， 也会在下一次滑动中得到体现和反馈 。
另一方面 ， 在品牌表达上 ， 抖音记录美好生活的引导 ， 及其内容表达的潮流性、时尚性和美好特征 ， 十分契合年轻群体的心理冲动需求 。
这也恰恰是探探持续增强用户活跃度和产品粘性的品牌策略 。
社交的反面 ， 往往是人类深层的孤独感 。
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因此 ， 恋爱需求 ， 已经远不是新一代年轻人的社交目的的充分呈现 。
这也是2019年 ， 社交创业赛道再起旋风的底层原因 。 这一届90后和00后 ， 更乐意体验社交带来的生活沉浸感和交友的充实感 。
于是 ， 我们可以看到 ， 他们在不同的泛年轻化App上流动和活跃 。
无论是在抖音 ， 还是在探探 ， 他们追寻的 ， 都是对于自我存在的深刻感知 。
山有木兮木有枝 ， 心悦君兮君不知 。
以往 ， 人们只能借助文字表述 ， 来倾诉和排解社交路径匮乏下的孤独和疏离感 。
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如今 ， 过多的社交渠道 ， 反而构成了社交信息的杂音和筛选策略的茫然 。
回到产品本身 ， 其实用户的亲密需求和对陌生人社交渴望 ， 并不需要社交机制的过度设计及社交噱头的喧宾夺主 。
【「WiFi新连接」这届中国年轻人有多分裂？，抖音上精致美好、探探上孤独爆棚】探探最重要的互动方式就是滑动卡牌实现匹配 。 简洁的操作背后 ， 不仅是探探大数据智能推荐及社区运营能力的体现 ， 也是让用户社交体验更加沉浸这一产品理念的必然表达 。
而旨在让年轻人充分展示自我个性与吸引维度的产品理念 ， 则让探探 ， 不断拓展着自身的社交承载边界 。
「WiFi新连接」这届中国年轻人有多分裂？，抖音上精致美好、探探上孤独爆棚
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抖音记录美好生活 ， 探探让相遇更美好 。
在这里 ， 我们读懂中国的90后00后 。
本文作者：遊人小野
编辑：小野
版式设计：甸甸


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