江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

『互联网分析师于斌』爱奇艺随刻版胜算几何？，要做“中国YouTube”


『互联网分析师于斌』爱奇艺随刻版胜算几何？，要做“中国YouTube”
文章图片
编辑|于斌
出品|于见
经过两年多的厮杀与混战 ， 短视频市场已经越来越白热化 ， 抖音、快手“双巨头”并进 ， 百度系、腾讯系、阿里系、新浪系、网易系、陌陌系、爱奇艺系……各大资本都在短视频领域抢夺流量和营销阵地 。
不过 ， 有意思的是 ， 近年来长视频、短视频互相交融的趋势越来越明显 。 以抖音为例 ， 前段时间抖音母公司字节跳动就表示将向长视频进军 ， 继《囧妈》、《大赢家》之后 ， 抖音上线了近百部免费的电影供用户观看 。 而另一边 ， 作为在长视频领域鼎足多年的爱奇艺 ， 也早在两年前就开始涉足短视频 ， 最近更是祭出了“爱奇艺随刻版”这个大招 。
其实 ， 在3月底的财报会议上 ， 爱奇艺就进行了预告 ， 4月2日 ， “爱奇艺随刻版”APP在全渠道正式上线 ， 并表示该业务由曾在Facebook、Airbnb等企业拥有丰富技术和管理经验的葛宏全面领导 ， 目标是要成为“中国YouTube” 。
一方面 ， 随刻版正在利用爱奇艺长视频的优势 ， 通过对影剧综资源的内容联动 ， 避免了产品内容的冷启动;另一方面 ， 随刻版与目前热播的综艺《青春有你2》进行全方位联动 ， 不仅开放了节目资源以及各种主题的再创短视频活动 ， 另外 ， 节目训练生也进驻APP与用户进行互动 。
爱奇艺随刻版来势汹汹 ， 但是想要做“中国YouTube” ， 真的有那么容易吗?
YouTube模式成短视频“解药” ， 但入局者已不少
YouTube成立于2005年 ， 是一个可以让用户下载、观看及分享影片或短片的平台 ， 2006年谷歌以16.5亿美元收购了YouTube ， 并将其打造为拥有超20亿用户的全球最大的视频分享平台 。
当YouTube风靡全球的时候 ， 国内的互联网创业者也开始了本土化的尝试 ， 土豆、酷6等网站先后上线 ， 但由于技术不成熟、视频创造者的缺乏 ， 这些平台也就不了了之 。 随后 ， 创业者们重新分析市场需求 ， 转而从剧集、综艺等长视频的领域入手 ， 便有了优酷、腾讯、爱奇艺等长视频平台的面世 。
但是经过十多年的发展 ， 长视频市场也陷入了“版权投入持续走高、头部内容创收不创利”的尴尬境地 ， 特别是近年来影视行业越来越低迷 ， 版权成本给长视频网站带来了巨大的压力 。 而与此同时 ， 短视频平台正在不断收割海量的用户和时间 ， 快手、抖音的迅速崛起 ， 让长视频网站找到了“救命稻草” 。
长视频网站纷纷向短视频领域进军 ， 爱奇艺就曾推出过纳逗、姜饼、锦视等多款短视频应用 ， 企图与抖音、快手正面竞争 ， 但都没有激起什么浪花 。 于是这一次 ， 爱奇艺瞄准了YouTube模式 ， 将战场聚焦在了10分钟左右的PUGC(专业化用户生产内容)内容 ， 爱奇艺认为5G和AI会帮助这类视频普及 ， 也是未来短视频市场进化的方向 。
以抖音、快手为首的短视频赛道已经红海一片 ， 爱奇艺的入局并没有动摇抖音、快手的霸主地位 。 值得肯定的是 ， 爱奇艺随后转换了思路 ， 选择“YouTube”这条差异化竞争的道路确实是明智之选 ， 但不得不说 ， 即使是这片看似蓝海的市场 ， 也已不乏实力竞争者 。
例如以动漫二次元起家的B站正在逐步突破次元壁 ， 向泛二次元群体扩散 ， 而头条系的西瓜视频也从2016年前开始就瞄准了这个市场 ， 并且短视频平台也在进军长视频 ， “YouTube模式”或是它们进军长视频的前哨站 。
“YouTube市场”争夺战一触即发 ， 随刻版胜算几何?
有知名社交媒体KOL曾研究过YouTube的特征 ， 他总结到 ， YouTube具备规模化的“可以被搜索”的视频信息 ， 并且它的平台内容足够细分且长尾 ， 依赖UGC(用户原创内容)创作者生态 ， 但整个生态最终能够稳定培养出PGC创作生产能力 。
如此看来 ， 国内市场上最接近于YouTube的产品是B站 。 虽然B站以动漫二次元起家 ， 但近年来 ， B站也在不断向生活娱乐等泛二次元的内容靠拢 。 根据有关数据显示 ， B站的内容分区上游戏占比34.5% ， 生活占比23.7% ， 娱乐占比9.8% ， 影视占比8.4% ， 音乐占比8.0% ， 非ACG内容(非动漫游戏)占全站的60% ， 可见 ， B站正在脱胎换骨 ， 并正加速泛二次元化的进程 。


推荐阅读


上一篇：有传▲瑞幸、每日优鲜等被点名，20余款App违规

下一篇：「陈晨晨」12顶配版曝光，iPhone8价比老人机，网友：大开眼界，iPhone