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[直播]“云逛街”“云上新” “直播热”是不是一阵风？( 三 )


拼多多则借鉴广交会理念，打造了产业集群直播展厅 。拼多多华南总监石秋菊介绍，拼多多在2019年下半年正式上线了直播功能，疫情期间，创造了“拼交会”，帮助各产业集群通过打造集体直播展厅的方式，建立大型线上展销会，让优质商品能够直连用户，帮助企业稳订单、促增长 。
【[直播]“云逛街”“云上新” “直播热”是不是一阵风？】“抖音在直播电商领域作出了不少尝试，如抖音购物车、小店等 。”抖音区域市场总监林洁介绍，疫情之下，不少商户在抖音平台开始直播带货尝试，带动销售效果明显 。配合2020广州直播带货年活动，抖音开启了“抖音花城万店开播计划”，并面向广大商户开展首期“直播带货一起上——抖音专场云课堂” 。未来，抖音将继续大力支持广州“云课堂”项目，为商户提供更多定制化课程 。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，广州率先大力发展直播，是接轨数字化基建的有力作为 。未来如何助力本土直播市场发展，还需要更加深入探索，也需要具有良好电商口碑基础与成熟电商经验的直播平台强力参与 。正如他所言，阿里、抖音、拼多多、YY一件、微信等各大电商平台竞相参与“千年商都”的这场直播盛宴，各自创新形式、出台优惠政策，以直播赋能传统商贸企业，实现双赢 。
抢抓风口深度布局
直播电商的风口落在广州并非偶然 。从最新数据看，在10大“淘宝直播之城”榜单上，广州位居第二，不仅广州的老板们使用淘宝直播最勤快，开播场次位居全国第一，而且广州市民玩直播也最在行，深度买家数量也是全国第一 。
“广州拥有引领全国、辐射全球的644个专业批发市场，也有‘中国第一展’广交会，联通全球220多个国家和地区的贸易网络，在发展直播电商方面有独到的优势 。”姚志伟分析，一方面，广州地处世界级制造业中心珠三角地区，拥有极强的货源优势;另一方面，浓厚的商业氛围催生了全国最庞大、最活跃的电商卖家群体，并诞生了YY直播、虎牙直播等国内领先的直播平台 。
广州市政府抓住产业变革机会，从加强顶层设计、打造产业集群、推动商贸领域应用、构建人才支撑体系、营造发展良好氛围等方面提出16条扶持政策，打造直播电商之都 。
为实现这一目标，广州要解决一系列制约直播电商产业发展的难题 。首先，要开展行业整合 。“电商本身就是跨行业、跨界的，直播电商人、货、场需要整合，所以要成立一个产业联盟，形成资源融合 。同时，邀请专家学者和直播行业权威人士组建直播电商行业智库，加强顶层设计 。”林国强说 。
其次，要用直播电商提升传统行业 。广州将推动直播电商与专业批发市场、电商扶贫、“夜经济”、传统商贸企业等融合发展，推动商家向线上转型，培育一批网红品牌、“网红老板娘”、网红旅游打卡点，引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务，发展“线上引流+实体消费”的新模式 。
再次，要解决人才支撑体系问题 。“直播电商是新行业，很多人看到它带来的机遇，但不知道具体怎么做才能带动销售 。”林国强说，为此广州联合各大电商平台，开设“广州直播带货一起上”云课堂，为广大商家提供公益性培训 。
2020广州直播带货年的启动就是一个开端 。广州市政府期待以“政府+协会(联盟)+电商平台+主播(带货达人)+商家”的方式，实现“政府搭台，企业唱戏”，吸引更多优质平台、企业、产品和带货达人参与，推动直播电商产业跨越式发展 。



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