「小白言商」今关店3000家暴跌400亿，又一运动大牌凉了！曾是李宁、安踏劲敌
推荐语：最近一段时间 ， 总能看到以前知名的服装、鞋类巨头倒下的消息 。 这些企业都有一一个共同的特点 ， 在巅峰时期企业经营状况急转直下 ， 营收下滑、市值暴跌甚至是负债累累 。 今天要介绍的这家企业同样也是如此 ， 市值4年蒸发400亿元 ， 企业还背负11亿元的债务 ， 可谓处境艰难 ， 它就是贵人鸟 。 
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净利润缩水却疯狂扩张
提到贵人鸟这个品牌 ， 大多人都不会感到陌生 ， 在国产服饰行业中 ， 也是知名的品牌 。 它曾经是体育用品行业 ， 第一家上市的企业 ， 是安踏、李宁等品牌的劲敌 。 但是 ， 对比如今竞争的处境 ， 它的日子更加难熬 。 从2014年上市之后 ， 其财务状况就不断恶化 ， 市值也蒸发了超过400亿元 。
上市当年 ， 公司净利润超过3亿元 ， 下跌超过26% 。 虽然此后业绩有了一定的改善 ， 但是随后就又陷入了经营困境 ， 显示出了公司经营不稳定的情况 。 但是 ， 就在这种情况下 ， 贵人鸟仍然选择在全国范围内大规模的扩张 。 曾经斥资超过8亿元 ， 拿下了三家公司的控股权 ， 给公司带来了严重的财务危机 。 
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关店近3000家
根据去年官方公布的数据显示 ， 公司营收超过28亿元 ， 下降超过13.5% 。 此外 ， 净利润为负6.8亿元 ， 暴跌超过535% 。 今年上半年 ， 其净亏损也超过了5500万元 。 不久前 ， 因为财务违规 ， 贵人鸟还被证交所点名批评 ， 同时两位董秘已经被长期关注 。 
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根据官方的通报 ， 从2015~2017年 ， 公司曾经违规向经销商提供资金援助 ， 超过50亿元 。 在长期亏损的背后 ， 是贵人鸟希望关闭线下门店缩减成本 。 有数据表明 ， 在2013年 ， 其在全国范围内共有超过5500家零售店 。 但是 ， 根据今年上半年的数据 ， 这个数量已经减少到了不到2600多家 。 也就说 ， 在6年时间 ， 贵人鸟关闭了近3000个线下销售点 。 
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负债11亿元
有业内人士表示 ， 贵人鸟之所以会出现如此大规模的关店潮 ， 主要有三个原因 。 首先 ， 整个服装零售行业的不景气 ， 不止贵人鸟 ， 很多品牌都在关店 。 其次 ， 自身发展战略不清晰 ， 没有思考自己的品牌定位是什么 ， 只是盲目开店 。 最后 ， 则是过于注重线下零售店的建设 ， 而是新兴线上零售业务的乏力 。 
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除了公司长期亏损、出现大面积的关店潮外 ， 贵人鸟的当务之急还是解决高额的债务 。 根据媒体报道 ， 目前公司负债总额超过11亿元 ， 而且即将到期 。 其中 ， 有一笔5亿元的欠款还有不到25天的时间就到期 ， 另外一笔6亿元的债务 ， 也只有不到两个月的时间 。
【「小白言商」今关店3000家暴跌400亿，又一运动大牌凉了！曾是李宁、安踏劲敌】总结：作为国内知名的服装零售品牌 ， 贵人鸟从巅峰坠落只用了不到5的时间 。 这更加为行业中的其他品牌敲响了警钟 ， 在发展的过程中 ， 切记盲目过程 ， 同时也应确立自己的发展策略 。 说了这么多 ， 你还知道哪些知名的服装零售企业呢？欢迎在留言区分享讨论 。 财富的变革和科技的发展 ， 我将与你们同在!
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