#十点街球#却在中国一年卖1083亿，全球最另类的体育品牌！不打广告不请代言
对于绝大多数体育运动品牌而言 ， 都习惯于聘请一些世界体坛明星进行代言 ， 以提高产品的知名度 ， 但是却总是有一些企业的做法非常另类 ， 作为全世界最成功的体育运动品牌 ， 世界五百强企业迪卡侬却是非常的“小气” ， 这家起源于法国的体育零售品牌 ， 在2003年的时候进入中国市场 ， 经过这些年的耕耘 ， 也成为许多中国消费者最喜爱的运动品牌 ， 堪称是体育用品界的“龙头老大” 。
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那么说起迪卡侬 ， 中国体育迷不会陌生 ， 这位基本上在外界很难看到广告 ， 且从来也见不着世界知名明星为其打广告的品牌 ， 却在中国收获了很多粉丝 ， 迪卡侬几乎覆盖了所有体育品类 ， 且全部销售的是自有品牌 ， 外加性价比很高 ， 所以说迪卡侬的经营之道也十分称赞！
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首先迪卡侬本身定位就是中低端品牌 ， 所以说价格很亲民 ， 甚至部分商品还可以用性价比极高来形容！此外价格虽然不贵 ， 但质量却很好 ， 再加上它采用了商城一体式选购 ， 所以说迪卡侬的总体销量是非常可观的
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另外 ， 迪卡侬的“抠门”可以说是出了名的 ， 成立于1976年迪卡侬 ， 在成立之初就给自己有了一个明确的定位 ， 那就是要将所有的产品都汇聚到自己的店里 ， 而且还要力争用自助销售的模式 ， 来达到成本最低化 。 到了1985年的时候 ， 迪卡侬就成立了培训学校 ， 并且给予员工持股计划 ， 这样一来每一位员工都开始兢兢业业的工作 ， 企业得到飞速的发展 ， 一年之后迪卡侬就走出国门 ， 到了2001年的时候迪卡侬在全球就已经拥有300多家门店 ， 超过25000名员工 。
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【#十点街球#却在中国一年卖1083亿，全球最另类的体育品牌！不打广告不请代言】到了2003年 ， 迪卡侬选择来到中国 ， 只用了9年时间 ， 就在全国开设了46家门店 ， 有员工超过4000名 ， 到了2018年迪卡侬更是跻身世界500强 ， 位列第484位 ， 而在2019年 ， 迪卡侬又以1083亿的销售额 ， 成为中国零售百强企业的第66位 。 迪卡侬之所以能够成为龙头企业 ， 靠的就是“省” ， 不仅在广告设计方面省 ， 迪卡侬还在服装的包装上进行节省 ， 很多人都发现迪卡侬的衣服基本上没有太多包装 ， 为了就是最大化的节省成本 。 由于迪卡侬的整个物流配送全部都是由自己完成 ， 因此已经将成本降到了最低 。
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但是在这种省的同时 ， 迪卡侬也是对于自己的品牌质量有着严格要求 ， 迪卡侬一直明白 ， 自己的商业帝国是建立在商品的质量上 ， 同时迪卡侬对于旗下的员工也丝毫不省 ， 除了员工的工资都十分优越以外 ， 平日里还有各种各样的活动为员工举办 ， 这也让迪卡侬在2019年的时候 ， 同时拿到了“最佳雇主”和“典范雇主”等多达9个奖项 ， 从这一方面就可以看出 ， 迪卡侬的企业文化和对员工的态度有多么的成功 。
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其实 ， 从迪卡侬的成功也可以看出 ， 对于普通人而言 ， 要把节省作为一种技巧 ， 把省下来的钱用作其他生钱的方式 ， 才是最明智的举措 。
特约编辑：苏大强
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