『苏泊尔』苏泊尔的挑战
过去十几年 ， 凭借线下渠道优势 ， 美的、苏泊尔和九阳几乎垄断了中国小家电市场 。 但随着互联网的出现 ， 情况正在发生变化 。
目前 ， 大部分小家电线上渠道市场份额已经超过60% 。 新渠道的出现 ， 无疑对传统豪强提出了挑战 。 基于新渠道 ， 已经诞生了一批新的小家电豪强 ， 比如小熊电器、石头科技等 。
而更致命的是 ， 随着渠道的变化 ， 消费者需求也在发生变化 。
某种程度上说 ， 小家电市场的发展 ， 可以看作是一个消费升级的过程 。 即随着经济不断发展 ， 需求层次不断上移 ， 进而催生新的品类 。
便携式搅拌杯、多功能锅、早餐机、破壁机、面条机 ， 是2019年小家电领域崛起最快的几个品类 。
毫不夸张的说 ， 属于小家电的新消费时代来了 。 过去 ， 传统小家电品牌以渠道为优势；而如今 ， 变化莫测的用户需求 ， 才是这个行业公司最该去关心的 。
这对于传统品牌来说 ， 有着很大的压力 ， 尤其是作为小家电龙头的苏泊尔(SZ:002032) 。
2019年苏泊尔营业收入198.53亿元 ， 同比增长11.22% 。 相较于过去两年 ， 苏泊尔的增速趋缓 。
【『苏泊尔』苏泊尔的挑战】传统品类市场逐渐进入成熟期 ， 产品革新的速度 ， 也比不上互联网时代崛起的新贵 ， 这正是苏泊尔当下面临的问题 。
/ 01 /电器收入 ， 是苏泊尔的增长引擎
苏泊尔的产品是什么？答案很多 。 因为 ， 苏泊尔不仅生产销售“锅碗瓢盆” ， 还有油烟机、挂烫机等等 ， 产品应接不暇 。
综合来看 ， 苏泊尔的产品可以分为两类：炊具和电器 。
炊具是指炒锅、压力锅、煎锅、汤奶锅、蒸锅、陶瓷煲、水壶等；而电器构成相对复杂 ， 包含厨卫小家电 ， 厨卫电器和生活家居类电器三类 。
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