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电子商务@一文读懂 | 首次网上广交会怎么开？商务部揭秘了( 三 )


不过 ， 目前也有一部分会展企业对于“网上广交会”的效果持谨慎态度 。 有业内人士提出 ， 对于大额外商采购订单来说 ， 在实体场馆亲自看展品实物、反复挑选货比三家是不可或缺的环节 ， 动辄几百万的企业采购大单和个人或家庭的日常小额采购性质不同 ， 后者可以完全依靠线上进行 ， 但是前者单靠线上肯定是不够的 ， 目前“网上广交会”在广交会总成交额比例很低也说明了这点 。
专家建言：可突出各种技术手段和新营销方式运用
广东会展组展企业协会会长刘松萍告诉记者 ， 线上广交会是目前疫情下的一种特殊应对举措 ， 这种形式既能够保证广交会顺利举行 ， 又能满足公共卫生安全 。 但是她也提出 ， “网上广交会”必须注意加强和线下广交会的融合 ， 线上虚拟展不是简单的产品展示 ， 也不是简单的技术运用和技术赋能 ， 还是要立足会展商业思维的创新和会展价值重构 。
此外 ， 她还建议可以多采取一些新技术来擦亮广交会金字招牌 。 通过人脸识别技术、实时渲染3D大屏技术、AI服务、VR技术、光粒子裸眼3D展示系统、线上直播、短视频等各种技术手段和新营销方式运用 ， 加强网上广交会参展的情景感和体验感 ， 通过提前进行广交会买家参与线上平台的对接和采购工作 ， 实现精准营销 ， 加强广交会参展商、釆购商的粘合度 ， 充分发挥广交会稳外贸稳外资的作用 。
她还表示 ， 本次“网上广交会”可以采取市场化运作的机制 ， 发挥专业机构的力量和平台作用 ， 如联合阿里、腾讯、京东或快手这类技术与电商企业 ， 借助其技术和平台优势把广交会网上展览做大做强 ， 广交会实现从数据资源运用到数据资源挖掘 。


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