江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

悦涛@在拼多多里读懂中国经济复苏，物流包裹增幅超6成

悦涛@在拼多多里读懂中国经济复苏，物流包裹增幅超6成
文章图片
两件百年不遇的事情 ， 给今年的中国经济带来极大挑战：一个是席卷全球的新冠疫情 ， 一个是美联储的无限量QE 。
前者意味着全球商贸流通将继续低迷 ， 需求持续被压制；后者说明传统的全球化经济尤其是发达国家的需求已经脆弱到极点 ， 印钞只为续命 ， 而不能带来扩张 。
中国在疫情影响之下 ， 2月制造业PMI断崖 ， 3月有所恢复 ， 但在2月的低迷基础上也只能算是微量回血 。
悦涛@在拼多多里读懂中国经济复苏，物流包裹增幅超6成
文章图片
来源：国家统计局
复苏不易 。 尤其是传统经济 ， 在没有增量需求的情况下盲目扩大投资也不是明智之举 。 一些地方返工复工之后 ， 又出现了因订单不足再度停工的情况 ， 外贸领域尤其严重 。
有效需求在哪里？这个是当下中国经济复苏的关键 。 否则打再多的鸡血也难以持续 。
事实证明 ， 只要肯下功夫 ， 需求还是能挖出来的 。
拼多多就是其中一例：2月的疫情高峰过去之后 ， 从3月初 ， 电商行业开始复苏 。 到3月15日起 ， 拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上 ， 同比去年增幅超过60% 。
而且从国家邮政局和通达系等快递行业的综合数据来看 ， 目前与传统头部电商集团的总包裹数的比率在63%左右 。
坐拥近6亿用户的全国第二大电商平台 ， 拼多多的逆势增长对中国经济全局的复苏都有借鉴价值 。
它至少让我们知道：中国之大 ， 永远有复苏的空间 ， 看你有没有发现需求的眼睛和创造需求的能力 。
01穿越疫情的“逆周期”板块
疫情给内需和外需造成了双重打击 ， 传统经济的三驾马车——投资、出口、消费 ， 在前两月都大幅下滑 。
据统计局数据 ， 前两月全国固定资产投资同比下降24.5% ， 外贸进出口总值同比下降9.6% ， 并首现逆差 。 社会消费品零售总额同比名义下降20.5% 。
但有一个板块还是表现出了“逆周期”的韧性：线上消费 。
在社消总额下滑20.5%的形势下 ， 网上零售额只下降了3% 。 其中实物商品网上零售额逆势增长3% ， 占社会消费品零售总额的比重达到21.5%；其中吃类和用类商品分别增长26.4%和7.5% 。
3月的零售数据虽然没有出来 ， 但线上消费必然比2月的表现更为亮眼 。 数字经济 ， 成为穿越疫情的逆周期板块 。 也是拉动这一轮中国经济复苏的领头羊 。
这里面最典型的代表是拼多多 。 从3月15日起 ， 拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上 ， 同比去年增幅超过60% 。 目前与传统头部电商集团的总包裹数的比率在63%左右 。
这个成绩 ， 一方面建立在拼多多过去几年持续的高速增长之上：截至2019年底 ， 拼多多平台年活跃买家数达5.85亿；APP月活跃用户达4.82亿 ， 占中国互联网活跃用户的42.4%；
悦涛@在拼多多里读懂中国经济复苏，物流包裹增幅超6成
文章图片
2019年拼多多GMV首破万亿 ， 是目前为止GMV上万亿用时最短的电商平台 。
另一方面 ， 在于拼多多的扩张来自对中国经济增量需求的挖掘 。 它反映了低线城市消费者消费升级、高线城市消费者向性价比消费转型的需求这两大消费势能 。
在拼多多出现时 ， 电商总用户人群为大约6亿左右 ， 而同期中国移动互联网的总用户数为11亿 ， 这也意味着 ， 有至少5亿人是传统电商平台所没有接触到的电子商务新用户 。 这正是拼多多平台的主力用户群体 。
拼多多的出现 ， 意味着5亿人被拼多多直接和间接带动进入了数字经济消费 ， 生产商则多了4-5亿全新的消费群体和潜在客户 。
这个上行趋势 ， 成为疫情期间支撑中国经济扩张的一股有生力量 。
02市县长都来拼货 ， “新供给”正在爆发
面对新需求 ， 也要创造新供给 。
拼多多广为人知的模式是拼单买 ， 现在它又把中国各地的市县长拉进直播室拼着卖 。
疫情期间最大的经济短板是各种商业界面封闭、流通不畅 。 要拉动经济只有用户量是不够的 。 只有让供需最大程度的接触 ， 才能创造出针对需求端的有效供给 ， 并打出经济的增量空间 。
从3月起 ， 拼多多把全国各地的市县长拉进直播间 ， 在拼交会上竞技拼货 。 这种形式激发了各地产业带的竞争意识和表演欲 ， 和用户面对面 ， 比拼自己的带货能力 。
到3月底 ， 拼多多已经在山东、浙江、安徽、广东等十多个省份合作了超过20场市县长直播助农活动 ， 覆盖沃柑、椪柑、鸡蛋、紫薯、酥梨、鲜花、小米、茶叶、莲藕等多种农产品 。
悦涛@在拼多多里读懂中国经济复苏，物流包裹增幅超6成
文章图片
山东单县县长张庆国和网红朱一旦在直播间展示鲜鸡蛋和烤冷面
截至3月31日 ， “市长县长直播间”在拼多多平台累积吸引近1100万消费者参与消费 ， 央视新闻、各省、市、县电视台及融媒体等参与直播 ， 全网累积观看人次超过1.5亿 。
直播间直接销售农产品超过800万斤 ， 带动平台同区域农产品产生3200余万份订单 ， 为相关网络店铺共吸引319万新粉丝关注 ， 相当于直接培养了15个网络新兴品牌和知名农产区区域品牌 。


推荐阅读


上一篇：『等于』解封不等于解防！这些事要做到！

下一篇：【海外】海外留守记|有强大的祖国做后盾 我们等待也心安！