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@2020年中国啤酒行业发展现状和市场趋势分析


啤酒是以小麦芽和大麦芽为主要原料 ， 并加啤酒花 ， 经过液态糊化和糖化 ， 再经过液态发酵而酿制成的一种饮料 。 啤酒行业近来热闹非凡 。 青岛啤酒近日发布近10年来最好成绩 ， 2019年营业额和净利润双双走高 。
一、2019年全年共完成啤酒产量3765万千升
2011-2019年我国啤酒产量总体呈波动下降趋势 。 据国家统计局数据 ， 啤酒行业全年共完成啤酒产量3765万千升 ， 同比下降1.2% 。
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二、五大品牌合计占70%以上市场份额
目前 ， 我国啤酒市场主要品牌为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯 ， 5大品牌合计市场份额达到70%以上 ， 行业集中度较高 。 数据显示 ， 2018年 ， 华润雪花占据了23.2%的市场份额 ， 居首位;其次为青岛啤酒和百威亚太 ， 市场份额在16%以上;5大品牌以外的中小品牌瓜分剩下近30%的市场份额 。
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三、2019年青岛啤酒业绩靓丽 ， 营业额和净利润双双走高
2019年青岛啤酒产品销量805万千升 ， 营业收入为279.8亿元 ， 同比增长5.3%;归属于上市公司股东的净利润为18.5亿元 ， 同比增长30.2% 。 总的来说 ， 2019年青岛啤酒业绩靓丽 ， 营业额和净利润双双走高 。
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四、啤酒企业纷纷发力高端市场
近年来 ， 国内啤酒业进入决胜阶段 ， 以青岛啤酒为首的啤酒企业纷纷发力高端市场 。 青岛啤酒以高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向 ， 推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”战略 ， 加快向听装酒和精酿产品等高附加值产品转型升级 ， 引领啤酒行业高质量发展 。
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五、啤酒产业已进入成熟期 ， 产品升级成为业内主题
我国啤酒产业发展至现在已经达到成熟期 ， 产量持续走低 ， 消费量见顶 ， 行业外部拉动力量较小 。 因此 ， 行业想要持续发展 ， 必须积极进行产品结构升级 ， 走中高端化路线 ， 同时持续推进行业整合 。 未来 ， 渠道改造 ， 品牌升级 ， 产能整合 ， 内生增长将成为啤酒行业内主题 。
【@2020年中国啤酒行业发展现状和市场趋势分析】以上数据来源于前瞻产业研究院《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》 ， 同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案 。


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