读教授@曾与华为齐名的手机巨头，依靠美国市场翻身，从三年亏65亿到盈利
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如今国内市场上 ， 谈论最多的便是华为、OPPO、vivo和小米 。 这四家企业的份额超过八成 ， 留给二三线品牌的生存空间越来越少 。 随着乐视、美图、锤子、金立倒下 ， 大家纷纷猜测下一个会是谁？三年巨亏65亿的酷派（Coolpad） ， 曾是第一候选 。 不过好在 ， 这个老牌手机巨头成功实现翻身 。
根据最新财报显示 ， 集团去年实现营收18.58亿港元 ， 同比增长45.50%；净利润为1.12亿港元 ， 上年同期亏损4.09亿港元 ， 实现扭亏为盈 。 营收的增长主要由于美国市场出货量的增加 ， 推出7款智能手机 ， 获得了市场的一定认可 。
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酷派成立于上世纪90年代初 ， 最开始做的是传呼机业务 。 直到03年才正式进入手机市场 ， 推出了国内首款CDMA1X彩屏智能手机——酷派688 ， 备受商务人士的追捧 。 随后又推出首款GSM手机、首款双卡双待手机 ， 在创新方面 ， 堪称是国产手机的标杆 。
进入3G时代 ， 酷派通过与三大运营商在渠道的强绑定 ， 实现了从一二线城市到三四线城市的延伸 ， 成为当时增长速度最快的手机厂商 。 它还与中兴、华为、联想齐名 ， 并称为“中华酷联” 。 六年前 ， 集团收入达到220亿元 ， 成为中国智能手机销量第三名、全球第七 。
不过随着以小米为代表的互联网手机品牌崛起 ， 越来越多的消费者开始转向电商、线下门店 ， 运营商原先的优势荡然无存 。 酷派也意识到这一点 ， 但作为一家传统手机厂商 ， 缺少互联网方面的经验 ， 于是他们选择与360合作 ， 成立了奇酷公司 ， 试图在市场上有一番作为 。
然而乐视的加入 ， 让这场合作骤然生变 。 经过一番拉锯战 ， 最终360获得了奇酷的控制权 。 而酷派则选择与乐视合作 ， 将转型希望押注在贾跃亭身上 ， 并且还提出五年内回归行业第一的目标 。
结果都知道了 。 四年前 ， 乐视资金链危机开始爆发 ， 酷派因此受到了牵连 。 由于缺少资金支持 ， 无论是电商渠道还是线下渠道都节节败退 。 紧接着 ， 便是收入和销量雪崩 。
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2019年以前 ， 酷派曾连续亏损三年 ， 这三年的营收也同样连续下滑 ， 且逐年加剧 。 在此期间 ， 他们并没有放弃 ， 而是一边“瘦身节流” ， 一边加大力度拓展海外市场 。 其中美国市场成为营收增长的重要来源 。 数据显示 ， 其在美国市场的销售净额占集团总销售净额的88% 。
【读教授@曾与华为齐名的手机巨头，依靠美国市场翻身，从三年亏65亿到盈利】每一次新的通讯标准出现 ， 手机市场都会重新洗牌 。 为此 ， 酷派表示要加大投入 ， 全面开展5G技术、物联网及智能硬件等新技术的研发工作 。 2020年CES（国际消费类电子产品展）期间 ， 他们公布了其首款5G手机CoolpadLegacy5G ， 以及儿童智能手表、太阳能摄像头、人脸识别终端等多款产品 。
当然 ， 对于酷派来说 ， 此次盈利只是重生的一小步 ， 未来仍将面临重重挑战 。 由于入局5G时间较晚 ， 不是说完全没有机会 ， 只是留给它的时间并不多 。 另一方面 ， 美国市场早已被苹果、三星、LG、联想四大厂商牢牢占据 ， 想要“虎口夺食”并非易事 。
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