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「CBA」5G+篮球，让CBA更“智慧”

「CBA」5G+篮球，让CBA更“智慧”
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4月8日 ， CBA联盟与中国移动签署5G战略合作协议——在全球体育陷入“停摆”的非常时期 ， 这是一个令人振奋的消息 。 而从新闻发布会公布的合作内容来看 ， “干货”也不少 。
主要有3个方面：一是中国移动成为CBA联赛官方合作伙伴；二是中国移动旗下咪咕视频获得未来5个赛季CBA联赛互联网转播权；三是围绕5G技术 ， CBA联盟和中国移动将启动一系列项目 ， 探索包括“智慧场馆”在内的新的商业模式 。
提炼一下 ， 可以归结为两个关键词：“战略”和“5G” 。 战略 ， 意味着是全方位合作、深入连接和嵌套 ， 而不是简单转播比赛；5G ， 是抓住新一代移动互联网技术发展机遇 ， 主动作为、提早布局 ， 为体育产业赋能 。
在CBA联赛目前的赞助体系里 ， “官方合作伙伴”属于第三级别 ， 比之级别靠前的“官方主赞助商”和“官方战略合作伙伴”分别只有一家公司 ， 所以“官方合作伙伴”可视为联赛赞助商的主力军 。 随着中国移动的加入 ， CBA联赛赞助体系中又多了一家世界500强企业 ， 目前有10家企业成为“官方合作伙伴 ， 首次达到了两位数 。
中国移动最初与CBA联盟展开合作是从旗下公司咪咕视频转播CBA联赛开始的 。 咪咕公司是中国移动在互联网时代业务转型之举 ， 自2018年购买俄罗斯世界杯转播权开始进入体育领域视野 。
在转播版权方面 ， 目前拥有CBA联赛互联网直播版权的有腾讯体育、优酷体育、咪咕视频3家互联网媒体 ， 这3家的转播合同均在2019-2020赛季结束后到期 。 咪咕视频通过本次战略合作率先实现续约 ， 且一签就是5年 ， 这也是自2017年CBA联赛管办分离改革以来 ， 版权销售最好的一次 。
CBA联赛在互联网转播版权销售上从一开始就不采取“独家转播”的打法 ， 此次咪咕视频在总结过去两年转播CBA联赛的基础上再次大手笔进场 ， 不仅提升了CBA联赛的转播价值 ， 而且也为后来者设定了一个标杆 。
「CBA」5G+篮球，让CBA更“智慧”
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CBA联盟签约现场
以上两点只不过是这一个职业赛事商业价值的正常体现 ， 接下来的“5G+篮球”才是此次战略合作的重头戏 。 利用5G高速传输技术制作高清视频和信号已是“基本操作” ， CBA联盟和中国移动希望基于5G技术标准 ， 将各种应用和体验带给篮球比赛 ， 为此双方成立“5G实验室” ， 共同建设“智慧场馆” 。
设想一下 ， 坐在篮球馆现场可以多角度观看比赛而不再局限于你的球票位置；现场观赛的同时可以在场馆内店铺下单购买餐饮或联赛衍生产品……
这些只是牛刀小试 。 技术手段还可以应用到比赛本身 ， 比如运用“云剪辑”技术提高判罚准确率的比赛回看系统、捕捉球员身体和运动数据的可穿戴设备以及将比赛精彩瞬间画面传输给消费者的各种智能设备……这些都将对比赛质量和球迷观赛体验产生很大提升 。
对于“智慧场馆”的未来发展 ， CBA联盟和中国移动都充满信心 ， 他们希望将其打造成一个标准 ， 建立起一个开放的生态 ， 让社会各方力量都可以参与进来 。
从中国移动的逻辑来看 ， 5G意味着“万物互联”时代的来临 ， 连接之后需要内容支撑 ， 而CBA作为中国知名品牌赛事 ， 无论是比赛时间 ， 还是线下受众群体 ， 都是中国移动所看重并看好的 。 “CBA联赛搭建了真实的场景 ， 我们产品也可以很好地落地 。 ”中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟说 。
既然是战略合作 ， 比赛场外也有很多故事可以展开 。 中国移动拥有9.5亿用户和近2亿家庭宽带用户 ， CBA联赛也数以亿计的受众群体 ， 从“粉丝经济”的角度 ， 双方拥有共同的利益 。 咪咕的整个产业链包括动漫、游戏、音乐、阅读以及咖啡 ， CBA联盟CEO王大为表示 ， 这些商业矩阵正是CBA需要的 ， 能为球迷带来更多增值服务 。


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