[广告行业]展望2020：广告行业的危与机( 二 )
4、信息流效果广告成为首选
对于广告主来说 ， 效果广告是成本 ， 可以直接促进销售 ， 而品牌广告只能作为市场开支的费用 ， 广告主的预算也更多向带动转化的效果类广告迁移 。在预算缩减情况下 ， 更加注意节省子弹 ， 花钱效率优先、直接效果优先 。
疫情期间信息流平台增长明显 ， QuestMobile“战疫”专题报告指出 ， 拉动典型新闻资讯APP等信息流平台的活跃用户规模和使用时长同步上涨 ， 春节期间今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻和趣头条均实现显著增长 。相信广告主在疫情后也会更注重效果广告、信息流广告等立竿见影的广告形态 。同时 ， 在短视频平台流量急速上涨的情况下 ， 抖音、快手等短视频平台阵地投放信息流广告更是不可忽视 ， 广告主可以通过灵悦·视频AI全域营销平台进行视频平台广告的精准投放 。
总结：
虽然互联网广告流量整体出现下滑趋势 ， 但这也许只是数字营销转型期的一次阵痛 。新闻Vlog、直播电商、内容电商等新兴终端及媒介形式用户量的快速增长 ， 正在不断创造新的广告消费场景 。
5G、AI等黑科技等成熟也将催生新的数字广告生态 ， 深耕细作能力将是在线广告平台未来竞争的关键 ， 更加创新的产品形态、精准的算法引擎、更完善的商业化路径与强化销售团队 ， 对广告平台来说具备更加长期的竞争力 。
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