江苏龙网

  1. 首页 > 历史 > >

可口可乐公司：打仗限糖？二战时期可口可乐这样搞定政府( 四 )


百事可乐公司的呼声并没有被政府放在心里 ， 在接下来的战争期间 ， 可口可乐公司继续享有与全球军事基地合作的排他性特权 。 正是由于政府的这种支持 ， 可口可乐公司才能遥遥领先于其对手 ， 公司的净利润从1941年的1990万美元上涨至6年后的2630万美元 。
据相关统计 ， 可口可乐公司在战争期间向军事基地以及国内的军队福利店提供了100多亿瓶可口可乐饮料 ， 占所有军需软饮料销售量的95% 。 再加上国外业务部的巨额业绩增长 ， 1942年至1944年 ， 可口可乐公司糖浆销量从7440万加仑上涨至9580万加仑 。
可口可乐公司与军方的合作为其战后的扩张播下了种子 。 战争期间为驻扎在欧洲的军队服务的装瓶生产厂 ， 在战后的和平年代重新投入使用 ， 并且这些地方都是可口可乐成品成熟的消费市场 。 毕竟 ， 可口可乐已经成为解放、自由的见证者 。 当美国军队在1944—1945年间横扫被摧毁的城市和城镇时 ， 公民可乐也在做着同样的事情 。 对于许多厌战的欧洲人而言 ， 可口可乐就是自由战士的兴奋剂 。
因此 ， 政府给予可口可乐的不仅仅是资金上的支持以及蔗糖特惠政策 ， 还为其提供了在新市场上价值连城的文化资本 。 在政府的掩护之下 ， 公民可乐致力于提升国外民众的公众利益的承诺就更容易被相信 。 在那些从未听说过可口可乐的人面前 ， 美国军队的认可相当于为可口可乐提供了极佳的免费广告 。
作为一个第三方买家 ， 可口可乐公司受益于20世纪40年代末期以及整个50年代山姆大叔调控下的稳定的蔗糖市场 。
战后 ， 美国政府通过进口配额 ， 调节生产国每年进口到美国的蔗糖数量 ， 来控制国内的蔗糖市场 。 蔗糖价格疯涨受到政府的干预阻止 ， 可口可乐公司才能给稳定增加蔗糖的购买量 ， 而没有遭受重大经济损失 。
在20世纪中叶 ， 可口可乐公司将超过6亿磅的蔗糖输送到消费者的身体中 。 在数额巨大的采购合同下 ， 即便是微不足道的价格波动 ， 都可能会给可口可乐公司带来毁灭性的打击 。 可口可乐公司只能在一个可预期的市场环境中茁壮成长 ， 而这个人为的稳定的世界 ， 只有在强大的联邦政府的干预下才能存在 ， 它使得原本混乱的市场朝着有利于大买家生存的方向发展 。
可口可乐公司：打仗限糖？二战时期可口可乐这样搞定政府
文章图片

回过头来看19世纪末期 ， 可口可乐公司成为了美国精炼企业关税保护、在热带国家的军事占领以及国内种植者补贴的受益者 ， 这一切使得全球的蔗糖产量大大增加 。 配额和价格管制是国家援助的最新举措 ， 与政府早期为防止大宗商品供应链崩溃做出的决策同样重要 。
可口可乐公司经历了政府在20世纪20年代放弃蔗糖价格控制的恐慌年代 ， 同样的情况在1974年重现 。 在这些时期 ， 一个基本的事实是：不受监管的市场竞争产生了商品价格高涨与低落循环交替的局面 ， 这与美国企业的持续增长模式相冲突 。 事实证明 ， 强大的政府对公民可乐来说是最有利的条件 。


推荐阅读


上一篇：『部队』勇士、豹子、先锋、这些王牌军的"绰号"你都知道吗？

下一篇：「苏联」为何苏联会被冷战拖垮，美国却更强大？深刻教训让各国警惕！