县镇干部“直播带货”热：“网上作秀”还是“助农解困”
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▲ 7个乡镇负责人出镜直播
◆ 县长“直播带货”之所以“吸睛”，离不开互联网时代的新鲜感，其作用在于打开销路 。但打开销路不仅需要新方式，还需要产业链的核心竞争力
◆ 标准化种植、专业化生产、品牌化塑造和一体化经营，在生产、销售两端改革发力，是提升产业竞争力的关键，也是“直播带货”成为农产品销售长期动力的基础
“网上作秀”还是“助农解困”
——县镇干部“直播带货”热调查
文 |《瞭望》新闻周刊采访人员?詹奕嘉?吴涛?黄垚
卖菠萝、卖柑橘、卖圣女果……今年春天，网上直播卖农产品的不仅有“带货主播”，还有不少县镇干部 。
新冠肺炎疫情发生之后，多地农产品一度出现滞销 。县长、镇长、局长们纷纷“直播带货”，引发舆论关注 。
【县镇干部“直播带货”热：“网上作秀”还是“助农解困”】 县镇干部“直播带货”效果如何？是“装腔作秀”还是“助农解困”？基层农户怎么评价？“直播带货”会成为基层领导干部需要掌握的新本领吗？这对提升开拓农产品销售渠道、推动乡村振兴有何影响？《瞭望》新闻周刊采访人员深入乡村，对这些问题展开了调研 。
县镇干部竞相直播带货
与海南岛隔海相望的广东省湛江市徐闻县，是我国最大的菠萝生产区，产量占全国三分之一，有“菠萝的海”之称 。
新冠肺炎疫情骤然来袭，不少地区遭遇流通不便、采购商退订、农产品销售难等问题，徐闻菠萝也不例外 。今年1月底，徐闻一批成熟菠萝滞销，收购价从春节前的一斤1.5元跌到0.3元 。徐闻菠萝协会会长吴建连告诉采访人员：“大概有20天，农民‘哭着卖’都卖不出去，有些菠萝甚至烂在地里 。”
为解决滞销问题，徐闻县县长吴康秀在菠萝地里直播摘菠萝、切菠萝、去果眼，向网友介绍菠萝咕咾肉、菠萝鸡片、菠萝饭等各种吃法 。一位网友在直播间里留言：“县长在给我做客服 。”
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▲ 徐闻县县长吴康秀直播画面
自此开始，“直播带货”之风劲吹广东 。阳江市阳西县副县长陈以霜开启“吃播”模式，一口一颗圣女果；湛江市遂溪县委书记余庆创下地挥舞锄头挖红薯、搭土窑、烤地瓜；潮州市饶平县县长陈跃庆在直播间介绍潮州柑作为多道菜式烹调配料的用法……
县长“带货直播”成为新闻热点，也在网上引起了争议 。有人点赞县长“思百姓之所难、解群众之所急”，也有人怀疑这只是一个作秀的“噱头”，甚至有“不务正业”之嫌 。
“我们也是咬牙上的 。”徐闻县副县长李逸坦言，直播之前压力很大，不知道做不做得好，也不知道有没有用 。
事实上，直播效果超出预期 。徐闻5万斤菠萝在两个小时内全部售罄，饶平2万斤潮州柑半小时内销售一空，阳西36吨圣女果在直播当天被抢购……拼多多数据显示，“县长直播”后，徐闻县当地农户的拼多多店铺一夜积累了3万粉丝，平台上的徐闻菠萝相关商品订单数同比增长了141% 。
“直播带货”正成为越来越多基层干部需要掌握的新技能 。广东省农业农村厅计划，未来三年内将“月月有市县长上线直播，每年至少十二位县市主要负责人进入直播间” 。
卖得好还得靠货品好
采购商网络直抵田头，让徐闻菠萝收购价大幅上涨，3月已回升到成本价以上，农民收入扭亏为盈 。吴建连说，最近菠萝收购价已涨到1.6元一斤，种得好的一亩至少能赚5000元，采购商都“抢着买” 。
“酒香也怕巷子深”的前提是“酒香” 。采访人员调研发现，干部“直播带货”促销效果立竿见影，但网上推销重点解决的是“巷子深” 。徐闻菠萝如今供不应求，不光有干部卖力直播的原因，关键还是产品够“硬核” 。
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