音乐@音乐产业3.0：像15秒短视频那样战斗( 二 )
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网易云音乐旗下的音街目前仍是邀请制 ， 从前期释放出来的消息来看 ， 这应该是一款对标唱吧和全民K歌的产品 ， 事实上也确实如此 ，
产品逻辑以K歌切社区 ， 在设计上比前辈们更简洁 ， 显然是投年轻一代所好 。
体验下来 ， 以网易云音乐的产品设计功力 ， 云村的社区优势 ， 以及免费的卖点 ， 说不定能够对K歌前辈造成奇袭 。
音乐产业说到底是内容产业 ， 它的首尾两端 ， 是创作者与听众 ， 相比起创作者的数量显然是听众更多 ， 但显然 ， 音乐产品在解决怎么让听众也加入创作这个问题上各有看法 。
腾讯与网易对趣味性以及社交的关注度要更高 ， 猜歌星球的重点在于创建类型歌单 ， 音街的重点在于个性化翻唱社区的打造 。
阿里则在这两者的基础上 ， 首先提出了「玩音乐」的理念 。其推出的两款产品 ， 唱鸭和鲸鸣 ， 设计创新意味更强一些 ， 关注点也更有趣 。
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比如 ， 鲸鸣的语音弹幕创新设计很让人眼前一亮 ， 降低了开口的成本和门槛 ， 那些只会副歌或者能用声音搞怪的用户都可以通过合唱的方式一起云K歌 。更简单的参与方式和feed流天生带来的沉浸感 ， 让玩音乐有了更多的可能性和展现方式 。
有人用鲸鸣讲鬼故事 ， 把重要台词、气氛营造的声效以及任何可发挥声音的地方都留给用户 ， 而用户通过语音弹幕功能 ， 就能配合原作者念台词、配声效 ， 共同完成一个或惊悚、或搞笑的音乐叙事作品 。
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唱鸭 ， 则是降低了创作的成本 ， 突出原创和二次创作 ， 其DIY属性更强 ， 目前已经有《等你凯旋》这样完全从唱鸭平台孵化出的短音乐走向主流 ， 另外比如隔壁老樊的《多想在平庸的生活拥抱你》用户可以通过合奏功能完成一首只属于自己的全新版本 ， 这种赋予用户创作的能力牢牢抓住了95后极具表达欲望的内心和情绪 。
和视频创作一样 ， 普通人是很难加入到影视生产中的 ， 但快手和抖音就实现了一个转变 ， 就是每个人成为真正意义上自己生活的导演 ， 实现用镜头记录 。而以唱鸭和鲸鸣为代表的创新型音乐产品也让普通人更乐于接受玩音乐 。
从这个程度来看 ， 鲸鸣、唱鸭之于音乐行业 ， 有点像快抖之于视频行业 。平台方设置的是一种产品机制和音乐基础设施 ， 把开发独特玩法的权利交给了用户 。
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抓住那批年轻人
推动行业变化的 ， 版权和产品只是一方面 ， 最终还是人群的变迁 。
95后和00后已经是音乐行业的大盘 。
目前 ， 95后占国内网民数量的52% ， 这意味着不可忽视的消费力量崛起了 ， 创业者研发产品或服务的目标群体必然有所侧重 。
第三方数据研究机构比达咨询发布的《2019年度95后用户K歌洞察报告》也显示 ， 中国在线K歌用户规模超过3亿人 ， 95后已然挑起了大梁 。
Z世代的重要性不言而喻 。
近两年 ， 互联网产业中诞生的明星产品有不少是Z世代扛起来的 ， 从内容社区B站 ， 到电商新星小红书与毒 ， 成功产品的招股书上总是会注明它在年轻一代中的受欢迎程度 。
音乐产业也是如此 ， 在QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐这种音乐产业的基本产品之后 ， 升起的新星无一不是Z世代托举起来的 。而新一代音乐产品们也确实在向着95后、00后进军 ， 阿里的唱鸭与鲸鸣、网易的音街、腾讯的猜歌星球 ， 甚至是更早之前的音遇 ， 无论是产品逻辑还是内容调性都在向着年轻一代靠近 。
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