江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

Today今日网红■直播行业3月报丨抖音主播“惠子”月入503万；7平台收入近4亿；MCN融资热( 二 )


QQ音乐推出视频直播平台“Fanlive” ， 首招音乐人；此外 ， 直播平台电商动作不断 ， 斗鱼重启电商项目 ， 将上线直播播电商专区“王牌荐客”；快手回应禁止挂榜电商 ， 将限制规范部分用户连麦PK卖货行为 。
一
斗鱼重启电商项目
3月 ， 斗鱼传出重启电商项目的消息 。
据悉 ， 斗鱼电商直播项目从2019年12月份启动 。 到今年3月 ， 斗鱼已经先后通过峰峰三号、正直博等户外主播在直播带货业务上进行尝试 ， 与阿迪达斯、耐克等运动品牌展开合作 ， 并取得不俗的成绩 。
Today今日网红■直播行业3月报丨抖音主播“惠子”月入503万；7平台收入近4亿；MCN融资热
文章图片
斗鱼预计5月份左右将开设独立的直播电商专区“王牌荐客” ， 并进行流量扶持 。
目前 ， 斗鱼已招募并培养一批带货主播 ， 同时还在进行合作品牌的招募 ， 其中涉及数码、服饰、快消等几乎所有品类 ， 而平台方面则将按照商品的销量进行抽佣 。
在斗鱼尝试的直播带货商品中 ， 除了日用品、食品类 ， 适合于男性的运动、潮牌、科技数码产品 ， 也是主播们的重点推荐的商品 。
据了解 ， 3月28日 ， 斗鱼主播“正直博”和“蛋蛋解说”斗鱼带货首秀告捷 ， 总成交金额达487万元 。
这并不是斗鱼初尝直播电商 。 据了解 ， 早在2016年 ， 斗鱼曾与淘宝合作 ， 推出电商场景 ， 但后来因投入产出比不高 ， 电商平台业务线被砍掉 。
斗鱼再次试水直播电商 ， 是平台在游戏推荐之外 ， 满足用户的多样化消费需求的一次全新尝试 ， 也能通过直播电商丰富平台的营收构成 ， 发展直播外更多可能 。
如今 ， 直播电商成为炙手可热的新风口 。 斗鱼需要寻找下一个业绩的增长点 ， 直播电商是一个巨大的市场 ， 也是一个可开拓的流量变现途径 。
此次斗鱼直播电商将箭头瞄向男性市场 ， 主卖男性商品 。 这是斗鱼直播电商的一大特色 。 斗鱼直播电商将如何发展 ， 仍需静待观察 。
（详情可见：《单场带货487万！直播电商风口下 ， 斗鱼也坐不住了》）
二
快手回应禁止挂榜电商
3月6日 ， 网上传出“快手将禁止挂榜电商”的消息：因部分主播挂榜售卖行为严重影响快手平台生态 ， 现快手官方不允许主播挂榜售卖行为 ， 一经发现将对此类用户进行严格处理 。
针对此消息 ， 快手电商发布公告称 ， 该信息不实 。 同时也表示从3月9日起 ， 快手将对影响范围较大的部分用户的连麦PK卖货行为进行规范 。
Today今日网红■直播行业3月报丨抖音主播“惠子”月入503万；7平台收入近4亿；MCN融资热
文章图片
挂榜 ， 即通过给主播大量打赏礼物来获得上榜名次 ， 并通过连麦等形式甩人、点关注快速获得粉丝 ， 再通过直播间进行卖货 。 挂榜不仅能快速涨粉 ， 还能直接促进带货销量 ， 可谓一举两得 ， 是快手常见的带货方式 。
但长远来看 ， 挂榜需投入较大的金钱成本 ， 带来的粉丝粘性也不高 ， 时间一久 ， 如果没有持续优质的内容输出 ， 势必会带来掉粉等 。
挂榜行为背后 ， 折射出平台流量、资源都集中在头部主播上 ， 这导致中小主播、商家的流量缺失 。 此次快手对部分用户限制规范连麦PK卖货行为 ， 实则有利于绝大数中小商家 。
三
QQ音乐内测视频直播平台
【Today今日网红■直播行业3月报丨抖音主播“惠子”月入503万；7平台收入近4亿；MCN融资热】近期 ， 有媒体报道 ， QQ音乐将于4月推出一款名为“Fanlive”的App产品 ， 定位是移动社交视频直播平台 ， 聚焦年轻人社交圈 ， 为音乐爱好者提供演艺舞台 。 其优势是能获得QQ音乐系的引流 。
据接近QQ音乐的人士透露 ， 首批入驻的将会是音乐人 。 据介绍 ， “Fanlive”结合QQ音乐的“一起看”和“一起听” ， 直播内容除了视频外还有音频 ， 具有较强娱乐性 。
据了解 ， 早在2月 ， “Fanlive”就开始招募相关的公会和主播 ， 3月则启动内测 。 以音乐为主 ， 但目前招募的主播类型为颜值才艺类、脱口秀风格类和技能学习类 。 平台前期会将大量资源投入到头部主播上 ， 以吸引用户 。


推荐阅读


上一篇：追狐狸的人呐：简单又快乐，新赛季段位一直上不去？可以试试辅助混分

下一篇：大小姐的荣耀世界：玩家公认性价比最高的4款，买到就是赚到！，王者荣耀：三百多款皮肤中