『咪咕』5 年超 20 亿，中国移动入场 + 咪咕续约对 CBA 意味着什么？
【『咪咕』5 年超 20 亿，中国移动入场 + 咪咕续约对 CBA 意味着什么？】
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北京时间4月8日 ， CBA联盟与中国移动咪咕公司举行了主题为"AI拼"的5G战略合作"云"签约仪式 ， 宣布双方战略合作升级及CBA新媒体版权续约 。该合作从2020-2021赛季开始 ， 长度为5年 ， 据懒熊体育了解 ， 合同总价超过20亿人民币 ， 这也将改写CBA历史上单笔合作的费用纪录 。
据懒熊体育了解 ， 此番咪咕续约只是"引子" ， 背后入场的是其母公司中国移动 。通过此次合作 ， 从2020-2021赛季起 ， 中国移动成为未来5个赛季CBA官方合作伙伴 ， 旗下咪咕公司成为未来5个赛季CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴 ， 获得未来5个赛季全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权 。
事实上 ， 一次性出售5年联赛版权 ， 也是2017年CBA公司接手联赛商务开发以来的首次 ， 此前的版权合作 ， 最长的也只有腾讯体育的3年合约 ， 优酷和咪咕此前签下的都是两年合同 ， 同在这个赛季结束后到期 。一般来讲 ， 相对较短的版权合同可以让版权拥有方在看好联赛版权价值升值的前提下 ， 拥有更多的溢价空间 。
另外值得注意的是 ， 咪咕取得的独家版权只有IPTV的转播权 ， 互联网平台的版权CBA联盟依然会采取多家共有的非独家分销模式 ， 这也意味着他们还会寻找诸如此前腾讯体育、优酷体育这样的其他互联网转播平台 。
根据官方新闻稿 ， 中国移动此次大手笔的投资逻辑是为5G布局 ， 拿到CBA版权后 ， 中国移动咪咕将与CBA联盟成立5G联合实验室 ， 探索更多基于5G网络传输下的转直播技术 ， 以"5G+体育"的概念帮助CBA联盟继续前进 。此外 ， 合作的主要内容还包含IPTV的独家版权、联合会员开发、授权商品销售、线下赛事运作以及咪咕咖啡赞助权益等 。
中国移动加入战局后 ， 意味着CBA赞助矩阵再起波澜 。本赛季被称为"CBA2.0"时代的元年 ， 联赛商务开发也有了不小的变化 ， CBA联盟在赛季初将安居客、伊利、快手和长隆招致联赛大家庭 ， 2020年年初麦当劳也悄悄进入官方合作伙伴序列 。目前在CBA拥有一套多层级的赞助商体系 ， 目前联赛拥有1位官方主赞助商、1位官方战略合作伙伴、9位官方合作伙伴、6位官方赞助商及3家官方供应商 。此外 ， 还包括4家媒体合作伙伴 ， 一家官方计时 ， 一家官方票务平台及一家官方球迷社区 。
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▲图片来源CBA官网 。
在此前的最高两级赞助合作中 ， 中国人寿在2017年与CBA签下3年近10亿人民币的单子 ， 成为CBA历史上首家"主赞助商" ， 双方的合作将在2020年到期 ， 目前尚未宣布续约；此外李宁则在2017年与CBA以5年不到10亿人民币的价格续约 ， 李宁作为联赛的唯一官方战略合作伙伴 ， 双方合同将于2022年到期 。
而中国移动巨资加码CBA的另一层意义 ， 则是联赛迎来了一位新的常驻玩家 。在CBA的发展史中 ， 联赛媒体版权曾多次易手 ， 多家平台手握赛事转播版权 ， 例如早些年的搜狐体育 ， 和已经沦为历史的暴风体育和乐视体育等 。自从CBA公司2017年接过CBA联赛运营权以来 ， 逐渐敲定了三个新媒体转播席位的战略 ， 2017-2018赛季腾讯体育和直播TV购得赛事转播 ， 2018-2019赛季开始咪咕视频和优酷体育（取代直播TV）加入 ， CBA实现新媒体转播三足鼎立的格局 。
值得一提的是 ， 腾讯体育与优酷体育和CBA的转播合同也将于2019-2020赛季结束后到期 ， 那么两家是否会续约 ， 保持现有的局面 ， 则是接下来的另一大看点 。
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