「」QuestMobile：女性用户已成电商主力军 规模增长至4.46亿
【亿邦动力讯】4月8日消息 ， Quest Mobile发布《女性新消费趋势报告》 ， 称女性用户已成电商主力军 。报告数据显示 ， 电商领域女性用户规模已经增长至4.46亿 ， 同比增长8.0% ， 月度人均使用时长416分钟 ， 同比增长10.3% 。
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报告显示 ， 2020年2月 ， 女性用户活跃渗透率Top10的APP分别为微信、手机淘宝、QQ、爱奇艺、腾讯视频、支付宝、抖音、百度、拼多多、微博 。这当中 ， 电商APP占据两席 。
电商渠道中 ， 2020年2月移动购物微信小程序月活Top5为京喜、京东购物、拼多多、唯品会、苏宁易购 ， 其中京喜、拼多多、唯品会的女性用户占比均过半 ， 分别达54.8%、54.1%、57.4%；社群电商APP月活Top4为微店、萌推、云集、堆糖 ， 女性用户在其中的占比分别为49.5%、55.8%、59.6%、87.6% 。
根据报告 ， 女性用户的购买路径 ， 也从以前的单独刷电商APP ， 形成了三大典型路径 ， 分别是：抖音、小红书等内容平台 ， 微信、微博等社交平台 ， 以及电商直播、拼团等种草玩法 。女性用户先在这三大路径中“被种草” ， 再去各电商平台下单购物 。
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具体来看 ， 手机淘宝来自微信的女性占到18.8% ， 来自抖音、QQ的女性用户均为6.6%；拼多多则来自微信、QQ的女性用户较多 ， 分别为10.5%、7.1%；京东女性用户10.2%来自微信 ， 5.9%来自抖音 。
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典型种草平台的带货KOL的女性粉丝占比较高 ， 且线上消费能力突出 ， 例如抖音李佳琦女性粉丝占比高达80% ， 线上消费能力千元以上的用户占比达29.4%；快手辛有志女性粉丝占比51% ， 线上消费能力千元以上的用户占比达29.2% 。
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直播卖货对女性受众的转化效率高 。比如 ， 手机淘宝直播的女性用户占55% ， 其支付率高达68.8% ， 相比之下 ， 全体手机淘宝用户的平均支付率为56.8%；以直播为主要特色的蘑菇街 ， 女性用户占比87% ， 线上消费能力在200元以下的仅占20.8% 。
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【「」QuestMobile：女性用户已成电商主力军 规模增长至4.46亿】
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