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：研究 “歪果仁” 的 MCN 如何打破文化次元壁？| 创业

一位以色列小伙 ， 打印了300份马云防疫手册 ， 在以色列辗转多家医院发放 ， 并向国人传播中国防疫知识 。这条视频自从3月22号发布以来 ， 已经超过了1379万次播放 ， 评论过万 ， 登上了微博生活日榜榜首 ， 还获得了马云本人的回复 ， 这位小伙也被阿里巴巴官方认证为马云的朋友 。
歪研会的联合创始人方晔顿兴致勃勃的说起这件事 。没错 ， 这条视频是他们做的 ， 视频中的以色列小伙也就是歪研会的另一位联合创办人高佑思 。据了解 ， 歪研会于2017年在北京成立 ， 是一家跨文化视频内容生产机构 ， 旗下拥有"歪果仁研究协会""万国土特产""YChina"等新媒体矩阵账号 ， 在微博、B站、抖音及YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等平台拥有超过7000万关注者 。
在此之前 ， 作为资深球迷的方晔顿曾创办了自媒体"唯喔fanTV"上线,以短视频和直播的形式传递来自海外的球迷体验 。经过几年的发展 ， 方晔顿积累了一些海内外资源 ， 不过 ， 体育内容传播的范围比较有限 。2017年 ， 正值短视频爆发的时机 ， 方晔顿和之前做唯喔fanTV而聚在一起的三位伙伴 ， 高佑思、张希曼、刘祺讨论时意识到短视频未来的潜力 ， 同时基于对海内外文化传播的了解 ， 他们认为中国文化和国外之间仍有文化壁垒 ， 甚至对于国人存有刻板印象 。"我们希望让更多的外国年轻人了解中国当下的发展 ， 也让中国年轻人能够理解在世界发展背景下中国处在的位置 ， 这是我们这些年轻人应该有的担当 。"方晔顿讲到创办歪研会的初心 。
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"内容精良化、知识化、垂类化、全球化 ， 就是我们对内容的要求 。"理工科出身歪研会团队为其内容制定了"三级火箭"和二维坐标 。所谓三级火箭 ， 主要包含以"歪果仁视角下的中国"为主线的视频内容 ， 例如街头采访外国人和国内的vlog ， 主要以搞笑、轻松为主；以"海外产品和知识"为主线的垂类视频内容 ， 如万国土特产和海外vlog ， 偏向于普及知识和带动消费；及以"助力中国出海"为主线的外文视频内容 ， 主要采访中国人对于价值观的看法 。而二维坐标是检验公司内容的坐标轴 ， 纵轴是从广度到深度、横轴是从外国到中国 。"我们会把所有的内容 ， 放在二维坐标里面 ， 看看是不是在四个维度上是不是都有布局 ， 尽量保证内容全面 。"方晔顿说 。
据其介绍 ， 歪研会在过去三年间推出了包括《自从这群歪果仁来了中国后》街头采访、《别见外》生活体验、《实地探访香港》等一系列帮助边缘群体发声 ， 帮助缓解社会偏见、消除刻板印象的原创主题视频节目 。"YChina"也成为Facebook平台上独树一帜的全面介绍中国的内容频道 。
【：研究 “歪果仁” 的 MCN 如何打破文化次元壁？| 创业】另外 ， 歪研会还孵化并签约了超过40位COL（CulturalOpinionLeaders） 。他们分别来自以色列、美国、澳大利亚、西班牙、阿根廷、日本、泰国等多个国家和地区 ， 覆盖包括美食、美妆、时尚、旅行等10多个垂直领域 。其中包括高佑思、星悦、马思瑞、夏波波等粉丝超过100万的COL 。方晔顿透露 ， 他们在选择签约COL时 ， 除了需要他们了解喜欢中国文化的同时 ， 也对于自己国家文化拥有自己的见解 ， 他说："我们不需要他们表现的多么夸张刻意的热爱中国文化 ， 只是需要他们对于不同文化之间有丰富细腻的感知 。"
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在商业化模式上 ， 歪研会目前营收来源以商业广告、电商及海外整合营销为主 。团队曾服务包括JEEP、Google、DJI、华为、天猫、京东、麦当劳、欧莱雅、通用电器公司等超过300个国内外品牌 。自2018年末 ， 歪研会业开始布局包括电商售卖和知识付费在内的更多的商业路径 。日前 ， 歪研会已正式成为天猫国际电商内容战略合作伙伴 ， 以直播、短视频等方式共同推广跨境电商业务 。3月8日 ， 旗下主播"贝乐泰"初次直播获得了超过80万GMV及3000余件销售转化 。方晔顿介绍 ， 歪研会未来电商的途径主要分为全球卖和全球买两个方向 。与此同时 ， 歪研会团队也在打造在线付费英语课程 。


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