阿里巴巴集团：这家有腾讯阿里双背景的电商独角兽，凭什么估值350亿？
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根据数据显示 ， 去年中国直播电商行业的总规模为4338亿元 。 预计2020年将突破9000亿元 ， 用户数量达到5.24亿人 。 在这段特殊期间 ， 直播电商更迎来了发展高潮 。 前锤子科技CEO罗永浩宣布投身其中 ， 视为“输不起的最后一役” 。 而小到卖水果的商家 ， 大到汽车、奢侈品牌 ， 也纷纷玩起直播 。
3月26日 ， 奢侈品牌Louis Vuitton在小红书进行了直播 。 这是平台上首个开播的奢侈品品牌 ， 也是LV第一次在国内进行商业化直播 。 当晚观看人数超过1.5万 ， 人气值超过600万 。
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根据小红书官网介绍：这是年轻人的生活方式平台、消费决策入口 ， 由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立 。 拥有超过3亿注册用户（其中七成是90后） ， 月活用户数已破亿 。 3月20日 ， 平台完成新一轮融资 ， 目前估值50亿美元（约合人民币350亿元）
七年前 ， 即将“奔三”的瞿芳做出了让旁人无法理解的决定：辞掉月薪几万的外企白领职位 ， 投身于互联网创业浪潮 。 恰好此时 ， 她遇到了从斯坦福学成归来的好友毛文超 。 两人一拍即合 ， 决定一起干一番事业 。
经过一番调查 ， 他们发现 ， 很多人在做出境旅游信息的分享平台 。 但是出去玩买什么？在哪里买？关于海外购物信息分享领域还是一片空白 。 两人敏锐地意识到这是个机会 ， 小红书由此诞生 。
毛文超和瞿芳构想着搭建一个社区空间 ， 根据用户分享推荐相应的攻略 。 应用是在圣诞节前上线的 ， 恰逢海外购物高峰 ， 顺利完成种子用户的积累 。 随后的春节假期里 ， 凭借精准的市场定位与差异化的内容 ， 用户数量迎来爆发式增长 。
随着分享内容的逐渐增多 ， 创始团队开始思考如何完成商业模式的闭环 。 通常而言 ， 广告和电商是流量变现最常见的两种方式 。 他们选择了后者 ， 认为只有这样才能完善体验 ， 从而将用户真正留下来 。
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这种“社区+电商”的模式 ， 让小红书迅速走红 ， 并获得阿里、腾讯、金沙江创投等机构青睐 。 成立不到三年 ， 就已成为行业独角兽 。 而在海外购物分享领域竖起竞争壁垒之后 ， 平台的内容也逐渐多元化 ， 涉及彩妆、美食、旅行、时尚、健身等领域 。 此外范冰冰、蔡徐坤等千位明星入驻 ， 吸引了大量90、95后的关注 。 加之对现象级综艺节目的赞助 ， 到去年1月份 ， 用户数正式突破两亿 。
然而 ， 曾经的高端垂直社区完全走向大众化 ， 虚假广告、商业推广、内容质量参差不齐等问题开始浮现 ， 小红书还因涉及“不当内容”而短暂下架 。 瞿芳对此表示：“之前跑得太快 ， 需要时间沉淀和反思 。 ”
【阿里巴巴集团：这家有腾讯阿里双背景的电商独角兽，凭什么估值350亿？】重新回归的小红书调整了方向 ， 开始推进电商直播 。 从春节前夕至今 ， 其内测范围经历了从向创作者号开放 ， 到向企业号开放 ， 从小范围测试到面向创作者全面开放 。 如今这条跑道上挤满了阿里、京东、拼多多等巨头 ， 以及抖音、快手等新玩家 ， 竞争日趋白热化 。 小红书能否培养出自己的“薇娅”、“李佳琦” ， 值得期待 。
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