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【直播】原创 电商直播，罗永浩的最后一根救命稻草？

北京联盟_原题是：电商直播 ， 罗永浩的最后一根救命稻草？
文字｜文刀
编辑｜周玥
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罗老师又火了 ， 这次是因为他的创业方向又有了新动静 。
在经历了锤子手机、电子烟、老罗变老赖等一系列让人窒息的操作后 ， 昨天 ， 罗永浩突然发微博宣布： 看了招商证券那份著名的调研报告之后 ， 我决定做电商直播了 。
【直播】原创 电商直播，罗永浩的最后一根救命稻草？
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看完这条微博后 ， 笔者的第一反应是：向来都是罗老师忽悠别人 ， 什么时候开始有人能说服罗老师了？
话不多说 ， 先来看看这份说服罗老师去做主播的神奇研报 ， 到底说了些什么 。
01
一份说服了罗老师的神奇研报
罗永浩提到的这份神奇研报 ， 是招商证券在2020年1月5日推出的 ， 全文共50页 ， 对直播电商进行了详细的研究分析 ， 名为《直播电商三国杀 ， 从“猫拼狗”到“猫快斗”——新零售研究之直播电商系列》 。
这份报告开篇的第一个重点 ， 就是论证电商直播的可行性： 后电商时代 ， 电商研究从互联网思维向零售思维转变 ， 平台电商变现方式从流量变现向效率提升转变 。直播作为提升电商人货场效率匹配的方式之一 ， 若能在保证同样GMV增长下带来效率上的改善 ， 即渠道费用低于原有渠道 ， 则商业模型能跑通 ， 否则直播电商为伪命题 。
电商直播 ， 其实本质上是品牌方对于私域流量渴望的体现 。
根据调研测算 ， 2019年直播电商总GMV（成交总额）约超3000亿元 ， 未来有望冲击万亿体量 ， 同时MCN机构快速发展 ， 目前市场规模超100亿元 ， 未来有望加速放量成长 。
说的通俗点 ， 就是直播电商前途不可限量 ， “剑指万亿体量” 。
那罗老师想在这个领域后来者居上 ， 从创业失败的泥潭中逆风翻盘 ， 可能吗？
在这份研报中提到 ， 直播带货需要红人效应 ， 而职业主播带货能力二八分化严重 。
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2019年11月期间 ， 薇娅粉丝数共计 1216.79万、月累计观看人数达到3.2 亿人次 ， 李佳琦粉丝数共计1522.60 万、月累计观看人数达到 1.89亿人次 。
也就是说 ， 在直播电商领域 ， 头部主播带货能力一骑绝尘 ， 腰部主播稀缺明显 。
作为一个电商直播领域的新人 ， 罗老师想在“二八效应”明显的电商直播领域后来者居上 ， 恐怕真的没有那么容易 。
02
罗老师的创业之路：
过程一波三折 ， 结果一地鸡毛
众所周知 ， 罗老师已经创（shi）业（bai）过很多次了 。
从2006年离开新东方开始创业 ， 罗老师屡战屡败、屡败屡战 ， 似乎有一种撞了南墙还非要撞破的执拗 。
2006年7月 ， 罗老师创办的牛博网正式开张 ， 不到三年 ， 牛博网国内服务器被关闭 ， 牛博国际也无法访问 。
2008年6月 ， 罗老师创办了“老罗和他的朋友们教育科技有限公司” ， 即北京市海淀区至圣嘉德培训学校 。2008年7月 ， 罗永浩英语培训学校在北京开始营业 。
以上的种种经历 ， 虽然让罗老师成了小有名气的创业者 ， 但真正让他声名大噪的还是锤子手机 。
2012年4月8日 ， 罗永浩宣布做智能手机；2013年3月27日发布基于安卓（android）的深度定制操作系统；2013年5月以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资；2014年5月20日 ， 首款智能手机产品Smartisan T1正式发布 。
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