『直播』马蜂窝“云旅游”直播的攻与守( 二 )
“现场感”和“互动感”是用户对“云旅游”更深层次的追求 。 “传统的旅游直播 ， 往往是让观众看着主播玩 ， 或者为了带货而直播 。 但马蜂窝希望通过直播 ， 向游客传递更多玩法和攻略 ， 让游客有更强的参与感和体验感 。 ”马蜂窝旅游研究院负责人冯饶说道 。
唯快不破：迅速调动商家和达人资源
今年2月 ， 在刚刚开始尝试直播时 ， 马蜂窝从旅游达人、优质商家开始沟通 ， 让大家一起到直播频道中试水 。 很快 ， 在直播了一次之后 ， 达人和商家们似乎对直播中与用户的真实互动上了“瘾” ， 甚至希望每天都能开一场直播 。 目前 ， 与马蜂窝合作直播的旅游达人和商家已经超过千位 ， 浪花朵朵、bikego旅行、懒猫旅行等活跃又有独特玩乐内容的平台商家 ， 已经多次在马蜂窝进行直播 。 马蜂窝的后台每天都能收到数百位旅游达人和商家的直播申请 。
早在3月初 ， 贵州安顺黄果树瀑布、北京慕田峪长城、广西桂林七星公园等景区均为马蜂窝的直播特别开放了景区资源 ， 让宅在家里渴望出门的游客能够跟着主播在长城烽火台上品京味儿下午茶说历史 ， 了解七星公园的草地露营体验 ， 还能看到蜘蛛人的硬核徒手攀岩 。 成都大熊猫基地、北京动物园、三亚亚特兰蒂斯等景区刚刚开园时 ， 马蜂窝就迅速联合达人或商家在现场开展直播 。
攻守之间 ， 马蜂窝的“云旅游”直播正在树立一个极具特色的样本：通过与产业链上下游广泛而深入地联动 ， 打造沉浸式的直播体验 。 在将攻略用视频和直播形式体现的同时 ， 也让用户在当地与屏幕中的远方发生真实的互动 。 据采访人员了解 ， 马蜂窝还会通过平台旅游大数据深入挖掘用户兴趣 ， 为用户最想体验的“梦想目的地”量身定制直播内容 。
（责任编辑：王治强 HF013）
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