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##【地评线】秦平：拥抱“数字化”，助力文旅行业春暖花开

突如其来的疫情 ， 为文旅这个关乎“诗与远方”的行业按下了“暂停键” 。 近日 ， 国家发改委等23个部门就联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》 ， 提出重点推进文旅休闲消费提质升级 ， 丰富特色文化旅游产品 ， 改善入境旅游与购物环境 ， 创新文化旅游宣传推广模式 。 助力文旅行业迎来春暖花开 ， 要扩大供给、激发需求、打通堵点 ， 拥抱“数字化” 。
扩大供给 ， 助力文旅行业迎来春暖花开 。 扩大优质文旅产品供给 ， 才能给消费者更多选择 。 疫情稳定后 ， 可以从实际情况出发 ， 培育新型文化和旅游业态 ， 鼓励博物馆游、科技旅游、民俗游等文化体验游 ， 开发一批适应游客需求的旅游线路、旅游目的地、旅游演艺及具有地域和民族特色的创意旅游商品 。 提升文旅产业供给水平 ， 开拓文旅产业发展新空间 ， 文旅行业终将迎来春暖花开 。
激发需求 ， 助力文旅行业迎来春暖花开 。 中国有14亿多人口 ， 有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体 ， 在消费升级趋势作用下文旅行业消费潜力巨大 。 当前 ， 从文旅需求端来看 ， 游客需求也在从单一化转向个性化和多样化 。 尤其是90后、00后 ， 对于消费的品质感、体验感和文化感需求也在日益增加 。 必须从实际情况出发 ， 改善旅游和购物体验 ， 满足多样化个性化消费需求 。
打通堵点 ， 助力文旅行业迎来春暖花开 。 中国旅游研究院面向城乡居民的专项调研显示 ， 超过70%的受访者表示 ， 希望疫情结束后外出旅游 。 如何打通供给和需求之间的堵点 ， 助力文旅行业春暖花开？这就需要引导景区转变发展观念 ， 促进产业深度融合 ， 不断地拓展产业的内涵和外延 。 消费者“钱袋子”越来越鼓 ， 文旅产品“诱惑力”越来越大 ， 消费需求必将在最大程度上被激发出来 。
【##【地评线】秦平：拥抱“数字化” ， 助力文旅行业春暖花开】拥抱“数字化” ， 推动文旅产业融合发展 。 数字化是推动文旅产业融合发展的重要抓手 ， 数字化也是深化供给侧结构性改革的重要手段 。 近年来VR、AR、5G等数字技术在文旅产业被广泛使用 ， 各类传统文化资源和旅游资源借助数字技术得以“活起来” 。 疫情期间 ， 各大在线旅游平台就纷纷推出云旅游项目 ， 众多5A级景区也开辟了线上游览功能 ， 一批VR文化旅游产品更是在网上传播 。
风物长宜放眼量 。 当前 ， 疫情防控形势持续向好 。 对冲疫情影响 ， 需要出台相关政策 ， 包括落实财政、税收、金融等政策 ， 增强文旅企业的发展信心和后劲 。 当然 ， 对于文旅企业而言 ， 也应进一步对旅游产品进行更新 ， 增强持久发展动力 。 扩大供给、激发需求、打通堵点 ， 相信文旅行业一定能够完成大考 ， 迎来春暖花开 。 （秦平）


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