『人民网』董事长亲自上阵直播带货 零售模式迭代加速( 二 )
陈端认为 ， 一些公众关注度和社会影响力大的超级IP具有跨媒体、跨平台聚合流量的能力 ， 与合适的品牌、供应链、物流链和社群链结合之后 ， 本身就相当于一个微型电商的角色 ， 而超级IP平台本身还可以具备带动孵化次级网红IP的功能 。
“电商直播在数据挖掘和AI技术加持下将成为一个具有自我裂变、自我生长、自我完善的开放系统 ， 把更多的技术创新、商业创新涵纳进来 ， 或许未来用哪一个专门的术语都不足以概括 ， 这也凸显了现代商业模式创新的特征——集成化、复合化、复杂化 。 ”陈端说道 。
不过 ， 对于公司董事长群体等“斜向入局者” ， 陈端建议要充分考量自身的独特资源与IP优势进行精准化定位 ， 结合货品与自身IP人设和核心资源统合设计直播策略 。 “此外 ， 有鉴于直播购物本身是体验型消费的本质 ， 除了货品的性价比因素外 ， 也要设计好故事、话题和话术满足直播受众的多重消费心理需求 。 ”
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