学习资源共享中心@为什么可以把让被软文营销做的极致，无锡创元传媒有限公司
软文营销是现在品牌曝光的一个最有效的品牌背书方式 ， 因为传统的商业广告让人无法人产生深层次的阅读 ， 也无法人广告主的品牌 ， 导致许多广告主广告费用白白浪费 。
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根据互联网的平台管理规定现在的平台端广告都必须注明“广告”二字 ， 让不少的消费者者感到厌烦 ， 品牌的广告自然也就不会有人愿意去了解 ， 许多的广告主就开始联合自媒体来推广自己的品牌 ， 达到品牌传播的效果 。 但是随着推广的企业越来越多自媒体平台的管控 ， 也就导致了许多的自媒体的从业者出现了数据造假 ， 来骗取广告主的广告费用 。
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一般看来软文营销以下几大好处：1.降低广告成本
企业在开展广告营销时,所用的广告方式,如电视广告、广播广告、视频广告、LED灯广告及室外广告等动辄需要数十万元、数百万元,甚至数千万元的广告费用(在央视黄金时段30秒广告费用则是亿元级别),使用软文营销的成本要低得多 。 有些企业有自己的网站平台,只要准备一篇软文,几乎不花费任何费用就可以将软文发布出去,这极大地降低了企业的广告成本 。 并且,如今已经是自媒体时代,任何人都可以将自己创造的软文通过自媒体软件发布出去,如微信朋友圈、微博、博客及论坛等,可以不花一分钱就达到营销的目的 。
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2.易被消费者接受
软文广告和硬广告有一个本质上的区别,就是硬广告是生硬的,软文广告是柔软的,它可以更好地与消费者“套近乎”,这就比如你到一家速食店买汉堡,A店态度热情,说话中肯,最后才向你推销汉堡;而B店没有任何过渡就直接向你推销汉堡,你会选择哪家店来消费呢?相信绝大多数的人都会选择A店 。 而软文广告就相当于A店,它不会强制推销,而是以一种平等的态度与消费者对话,在潜移默化中完成营销推广 。
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3.提升品牌知名度
软文营销主要是以文字的形式展开的,这就给消费者提供了阅读和传播的便利 。 毕竟,软文要比生硬的图片和视频广告更有阅读价值 。 没有人会愿意将生硬的广告和视频广告转发给他人看,而且视频广告往往需要消耗极高的流量,这就给其传播造成了障碍 。
而一篇优秀的软文,由于有趣或有深意,就会博得消费者的好感,消费者就会自主将其转发给他人或分享在自己的自媒体平台上,如此一来,在口碑效应的催化下,软文就会获得极高的传播量和分享频率 。 这无疑可以极大地提升品牌的知名度,为产品的营销打下坚实的基础 。
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4.树立企业形象
软文营销作为企业打造的营销手段之一,它在一定程度上凸显了企业的形象 。 一篇带有正能量或正面影响的软文,无疑是企业形象的极好展示 。 所以,企业在推出营销软文时,也是在展示企业的形象 。 只有确保软文是积极的、正向的、真诚的,才能在开展营销的同时树立起良好的企业形象 。
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5.营销成功率高
【学习资源共享中心@为什么可以把让被软文营销做的极致，无锡创元传媒有限公司】软文营销有很好的隐蔽性,它通过艺术加工,让自身的广告性质被软化,从而让消费者难以一眼就识别出这是一篇广告文章 。 如此一来,就可以打消用户的戒备心理,让用户更好地接纳广告信息 。 如果软文写得出色,消费者在阅读的过程中就会被打动,进而产生购买意愿 。 而如果是硬广告的话,消费者从一开始就知道这是一则广告,戒备心和逆反心会很重,甚至直接拒绝进一步了解这则广告内容,如此一来,就大大降低了硬广告的营销成功率 。 所以,相较于硬广告,软文广告的成功率更高 。
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