「家装」天猫家装节，掀起90后的家居革命( 三 )
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关注价格·关注设计
阿里的活动向来是以体察用户为先 ， 所以在落地层面 ， 天猫家装节着重在两个方面发力：一个是释放想象力 ， 推出了#你可以喜新又恋旧#系列视频节目；一个是重推性价比 ， 主打
“买得起的好设计” 。
长辈们一直认为 ， 年轻人挥霍无度 ， 不会过日子 。 但事实恰恰相反 ， 当代年轻人反而最懂过日子 ， 追求品质生活的同时 ， 也会精打细算——85后、90后尤其如此 。
作为唯一一代独生子女 ，
85后、90后生人成为时代改革中压力最大的一群人 ， 不敢不精打细算 。 
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如何在有限的财富中创造品质生活 ， 是85后、90后的集体思考 。 相比85后 ， 90后又要更幸运一些 ， 迎来了一个生产成本更低、审美更高的家居时代 ， 这让“买得起的好设计”开始大规模出街 。
天猫家装节引入了更多新品、新品牌（国际品牌、设计师品牌等）和新品类（智能家居） ， 以满足90后更高的设计审美需求 。
新审美下的新设计往往更实用 。
比如在cbvivi分享的视频中 ， 我们看到了科勒的可抽拉式水龙头：
抽拉设计可以洗到水池死角 ，
感应设计可以在不触碰开头的情况下控制出水——有效避免手脏时污染开头 ， 洗完手后手再被污染后的开头二次污染；比如bopular视频中分享的获得过if设计奖的科勒智能马桶盖 ， 冬天不冻PP ， 让你告别坐下去那一刻打冷颤的感觉 。 
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相比线下水深似海的家装市场 ， 线上买家装好处更多 。 首先是有平台信用体系的保障 ， 价格透明 ， 买起来更放心；其次是覆盖范围广 ， 可尽揽全国家装品牌 ，
下沉消费者也能买到性价比高的大牌；
再次是有好评做参考 ， 有设计师在线帮搭 ， 可以出更理性的选择 。
家装是一笔不小的开支 。 为了帮助年轻人省钱 ， 天猫家装节推出了各种大牌5折抢活动 ， 还与商家联手展开金融助力 ， 提供24期免息 ， 缓解家装支出压力 。 让年轻人用更少的钱买到更心仪的家装 。
设计与价格 ， 是天猫家装节的两大主轴 。
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以家为主·跨圈传播
在传播上 ， 天猫家装节采取跨圈层传播的策略 。 为了让更多年轻人来参加活动 ， 天猫家装节分别在家居、美妆、美食、旅游、音乐、电影、萌宠、二次元舞蹈等多个年轻人感兴趣的话题中精选了5个播客、20位KOL、80位KOC一起 ， 以多种形式展现对家的想象 。
除了有视频节目 ， 还有音频节目以及各种图文 ， 跨圈层覆盖至微博、微信、小红书、B站、喜马拉雅、网易云音乐等各大平台 。 
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透过不同类型的达人 ， 天猫家装节试图传递和倡导一种生活理念 ， 推动年轻人新主张的落地 。 要做成这些 ， 强化“白日梦想家”的身份认同是关键 。 所以 ， 天猫家装节把更多精力放在了“释放想像力”上 ， 通过与原创达人们的合作 ， 传递
“每个人都可以是白日梦想家”
的理念 。
那么什么是白日梦想家？
解释多多 ， 共性是要“适合自己” 。
对于长期居家办公的cbvivi来说 ， 家要同时满足工作和生活的需求 ， 但又不能侵占生活的空间——家要像家；对于胡辛束而言 ， 除了满足工作和生活的同时 ， 还要有自己宠物生活的空间；视频自媒体Erbi陳有病则希望自己的家能够用来待客 ， 能开门迎八方小伙伴 。
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