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『南方周末』“华商太难了”事件背后的自媒体营销号乱象：“什么事情都可以蹭热点”( 二 )


“高中生毕业就行 ， 会打字 ， 只要稍微培训一下 ， 标题怎么做 ， 内容怎么写 ， 以及从哪里找素材去抄和洗 ， 很快就能上手 。 ”冷航告诉****采访人员 。
这些员工每天做的工作便是复制、粘贴、抄袭 ， 甚至利用几张图片便能迅速“想象”和“捏造” 。 该公司还开发了一个针对中老年人群的小程序 ， 仅仅由四五个员工负责生产每天的内容 ， 四处搬运“明星八卦”“国际时政”“疫情”“股市”……通过接各种广告 ， 小程序的年收入高达几百万 。
伍奇介绍 ， 机构营销号一年甚至可以赚几千万 ， “这类公司也不太会抛头露面 ， 闷声发财 ， 也不是多么光彩的事情 。 他们有很多的号 ， 同时注册大量新号 ， 某个号被举报封号也不会受到影响 。 ”
某互联网创作平台运营人员查宸每天都会接触大量营销号 。 “营销号机构有现成的工具、模板 ， 还会运用数据分析那些点击率最高的稿件和文案 。 ”
郭仕强接受媒体采访时说 ， 三家公司只有一套工作班底 ， 公司员工在5-6人左右 。 李传帅解释 ， 这样的公司规模其实并不会太大 ， 写手可以从线上雇佣而来 。
查宸告诉****采访人员 ， “现在很多一键分发的工具 ， 全网分发 ， 包括公众号在内 ， ***、大鱼号、搜狐号等 ， 同样的内容可以在不同名字的账号中出现 。 ”
查宸常常遇到 ， 很多读者举报某账号涉嫌抄袭 ， 账号作者的理由是：被抄账号也是自己的 。
除了内容高度格式化以外 ， 以“华商太难了”为代表的营销号还有一个显著的特点：单篇阅读量可能很高 ， 但后台粉丝并不多 ， 平均阅读量并不稳定 。 “用户点进去会发现文章非常低智 ， 没有人格化的特征 ， 文章就像机器写出来的 ， 粉丝留存非常低 。 ”查宸对****采访人员说 。
“我们是最容易看热闹的人群”
薛育明公司旗下的公众号主要为海外华人地域性公众号 ， 基本的简介模式为——“一个在XX实用且智能的平台 ， XX华人在这里可以实现：问题解答、图片识别翻译……”
查宸回忆 ， 微信公众号最初阶段 ， XX发布、XX美食等模式复制到了全国所有的城市 ， 甚至可以具体到乡镇 。
“我老家在湖北的一个小县城 ， 我看到的相似地域号就有十几个 ， 阅读量高的甚至过万 。 你去查这个账号主体 ， 发现有些压根都不是这个市的 。 类似于‘XX人真牛逼’的文章改一个地点就能在不同的地域营销号里传播 ， 背后都是一个老板 。 ”伍奇告诉****采访人员 。
除了地域号 ， 娱乐和科普两个领域同样充斥了大量营销号 ， 吸引了更多读者 。 “大部分人并不愿意有深层次的思考 ， 他们需要的是短期的正反馈 。 ”冯文哲对****采访人员说 。
在查宸看来 ， 只要标题和配图足够吸引人 ， 哪怕内容是几张惨不忍睹的低分率图片 ， 都会有人看 。
伍奇告诉****采访人员 ， 像薛育明这样从事较低端营销号生产的人不需要有广告思维 ， 也不用过度分析他的营销能力 ， “他只要每天盯着微博热搜、百度热搜 ， 采这些关键词就好了” 。
营销号的标题套路一直在紧跟潮流变化——“不转不是中国人”“震惊 ， 删前速看”“（深度好文）” 。 伍奇观察 ， 营销号也在不断进化 ， 每隔一段时间标题就会跟着流行热词变化 。 “最近三段论很火 ， 都在做三段论 ， 反馈的效果不错 ， 就继续做 ， 一直做到有更火的标题出现 。 ”
伍奇加过几个营销号的群 ， 平时讨论最多的就是最近的热点 ， “我记得蔡徐坤当时被全网恶搞的时候 ， 群里都在讨论 ， 现阶段无论什么内容只要带上蔡徐坤三个字流量都不会差” 。
李传帅把营销号成功的原因归结为“蹭热点” 。 “什么事情都可以蹭热点 ， 这要看个人的嗅觉 。 疫情这两个字其实就是热点 ， 疫情期间发生的事情都有热点 。 我们是最容易看热闹的人群 ， 疫情期间 ， 究竟有哪些热闹可看？”


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