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■扎克伯克的眼中钉，TikTok全球成功可以被复制吗？( 二 )


目前TikTok的全球总下载量已经达到19亿次 ， 2020年2月的单月收入达到了5040万美元 ， 在印度市场的月活跃用户达到了8100万 。
显然 ， 改名TikTok并由字节跳动接手运营后TikTok实现了远超前辈的市场业绩 ， Musical.ly的影响力仅限于美国地区 ， 但TikTok却让亚洲（印度）和美洲（巴西）用户为之疯狂 。TikTok能够获得广泛的市场成功 ， 显然靠的不是Musical.ly的“遗产” ， 更多的是内容上的运营和营销手段 ， 当然背后的争议的确是少不了 。
“国内手段”的完美复刻
抖音在国内的火爆和内容有直接关系 ， 海草舞、手指舞、纸短情长和AI变脸等现象级内容“刷爆”各大媒体平台甚至出圈 ， 直至现在我们仍然可以在抖音以外的视频平台里见到来自抖音的视频 ， 出色的内容影响力让抖音更为大众所知 。
而在字节跳动入主之后 ， 我们可以见到TikTok在内容方向的变化 ， 简单来说就是向抖音看齐 。大热的“对口型”式创意视频自然得到保留 ， 但除此之外TikTok也像国内抖音一样开始力推精品化视频 ， 哪怕视频只有15秒但镜头语言、剪辑手法都较为考究 。
■扎克伯克的眼中钉，TikTok全球成功可以被复制吗？
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和中文互联网一样 ， 搞怪的内容在推特等第二方平台上自发传播 ， 而视频画面右下方的水印则让更多的互联网用户知晓这一短视频产品 。
其次 ， TikTok团队也有意培养“网红”并给予流量扶持 ， 正如抖音培养出了摩登兄弟等短视频明星一样 。
除了在TikTok上分享搞怪视频、才华展示的“技术类网红”之外 ， 看似严肃正经的官方机构也会在TikTok上开设账号 。然而 ， 正经媒体的视频内容却是以轻松搞怪为主 ， 例如华盛顿邮报的账号会在TikTok上分享平时看不到的办公室角落众生相 ， 和主编的一些奇葩行为 。
第三 ， 音乐在TikTok内容上所占的重要性比重正在上升 ， 短视频捧红歌曲 ， 而随着歌曲出圈传播又会捧红内容本身 。20年前的老歌《处处吻》突然在全网爆红 ， 这背后少不了抖音作者的推波助澜 ， 但与此同时更多的人因为《处处吻》而认识抖音 ， 形成了内容传播的良性循环 。
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TikTok的内容也大致如此 ， 《sex money feelings die》是目前TikTok上最热门的BGM之一 ， 但这首歌发布于2018年 ， 而且在当时也远没有如今的热度 。
有相同自然也有不同 ， TikTok在海外的运营也有一些独到之处 。例如 ， 在推送规则上TikTok会根据地区的不同优先推送当地的内容 ， 而国内则更多地根据关键字和内容热度进行推送 ， 地区所占的权重相对低一些 。
其次 ， 在内容风格上二者也要不同之处 ， 简单来说就是抖音更倾向于创作型内容 ， 但TikTok则是记录型内容 。
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作为一个服务全球的软件 ， TikTok所奉行的规则策略自然有其合理之处 。不同地区的网络服务管理规则各不相同 ， 针对性地进行差异化内容定制和管理是必须的；而主推生活记录的内容模式也降低了内容制作的门槛 ， 进而为TikTok的传播和普及提供了基础 。
在Musical.ly已经拥有一定用户数量的基础上 ， 字节跳动通过成熟的运营手段让TikTok的影响力扩大到更多的地区 ， 而选择人口庞大的印度市场作为跳板也是一个明智之举 。总的来说 ， 在运营手段上TikTok和抖音相比有太多的相同之处 ， 但TikTok最核心的成功原因还是短视频这种内容方式的普及和流行已经成为全球性的趋势 ， TikTok不过是抓住机遇顺流而上 。


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