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■扎克伯克的眼中钉，TikTok全球成功可以被复制吗？

■扎克伯克的眼中钉，TikTok全球成功可以被复制吗？
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文 | 雷科技leitech
国内从来不缺“国民级”应用 ， 微信DAU超过10亿 ， 截至2019年底全球用户数量已经超过了11亿5000万 ， 几乎每一个用智能手机的用户 ， 都会安装微信 。
除了微信之外 ， 支付宝、淘宝、京东和今日头条等应用也有着5亿级别用户量 ， 在国内可谓是风头无两 。然而 ， 当这些软件走出国门和推特、Facebook等进行竞争 ， 我们才发现差距原来是如此之大 。
随着3G网络的商用、智能手机的出现 ， 移动互联网进入到飞速发展阶段 。推特、Facebook、Instagram和WhatsApp等应用借助网络条件大发展、世界互联网连为一体的机遇 ， 迅速占领全球市场 ， 成为国际性的超人气应用 。
■扎克伯克的眼中钉，TikTok全球成功可以被复制吗？
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【■扎克伯克的眼中钉，TikTok全球成功可以被复制吗？】和推特等国际性的应用相比 ， 我国的超级应用们更像是偏安一隅地“自娱自乐” ， 缺乏让全球用户参与其中的影响力和号召力 。
例如 ， 微信的海外版本WeChat用户数量刚超过1亿 ， 但这是努力六七年才取得的成果 ， 相比之下WhatsApp仅用了2年时间就新增了5亿用户 ， 现在总用户量已经来到20亿 。而Facebook的用户量则达到了25亿 ， 推特的用户数量也至少超过了5亿（推特已经不再公布DAU数据） 。
中国系的应用在全球市场中处于劣势已经是不争的事实 ， 但其实也有例外 。抖音不仅在国内受欢迎 ， 在国际舞台上的表现也足够抢眼 。改名为TikTok的抖音海外版已经成为国际影响力不亚于Instagram的新一代“网红”应用 ， 从受欢迎的程度来看 ， 它才是真正意义上的首款来自中国的“全球性”应用 。
当然TikTok的海外征途也并非一帆风顺 ， 但背后的是非曲直并不是我们讨论的重点 。我们想要搞清楚的是 ， 抖音国际版到底有何本事能够成功抢占海外市场 ， 如果说微信和支付宝的出海不利有“水土不服”和“时机不对”等原因 ， 那么为什么TikTok又能克服这些困难？
世界上不可能有那么多的巧合和好运气 ， TikTok的成功或许是中国科技企业软件出海的最佳指导案例 。
抖音和“抖音鼻祖”的故事
我们都知道TikTok是海外版的抖音 ， 不仅是软件名称的含义高度一致 ， 而且应用图标也是一模一样 。但实际上如果需要排资论辈 ， 其实是抖音抄袭了TikTok 。
2014年一款名为Musical.ly的短视频软件宣布进军美国市场 ， 它是一款只支持上传15秒短视频的应用 ， 其主要的玩法创新是打造了“对口型”这一全新内容 ， 而其他内容也是围绕“创意”进行构思 。
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如此的内容模式是否似曾相识？是的 ， 后来国内出现的抖音 ， 其实就是借鉴了Musical.ly的内容模式 。2017年 ， Musical.ly在没有对手的情况下轻松登顶美国App Store下载排行榜 ， 获得了2.4亿的全球用户；而此时 ， 字节跳动的抖音也开始在中国市场上崭露头角 ， 自2017年3月起抖音已经进入到App Store下载榜前十 ， 并偶尔登上榜首 。网络上有关抖音的讨论越来越多 ， “刷抖音”开始成为流行现象 。
可以说 ， 抖音和它的原型几乎在同一时间点实现了爆发 ， 而此时字节跳动做出了一个大胆甚至是惊人的举动：用10亿美元买下了Musical.ly ， 并将其改名为TikTok 。
小雷认为 ， 字节跳动收购Musical.ly最大的价值不是获得了2.4亿的用户 ， 而是拥有了进军海外市场的跳板 。Musical.ly团队对海外市场的运行机制和用户喜好有更深的理解 ， 这或许是TikTok能够获得成功的重要前提 。


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