上海：进场，则是另一个时期的开始，这些外资零售大佬的新动向不可小觑
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日前 ， 上海举行重大内外资产业项目集中签约 ， 69个外资项目中 ， 外资零售业加速拓展上海市场的态势令人瞩目 。 沃尔玛拟新设山姆中国旗舰店 ， 罗森（中国）投资有限公司增资扩大经营规模 ， 阿迪达斯将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场 ， 并拟申请亚太区总部 ， 日本亚瑟士（中国）商贸有限公司拟申请地区总部 ， 意大利珂茜芙商贸(上海)有限公司拟认定为跨国公司地区总部……
【上海：进场，则是另一个时期的开始，这些外资零售大佬的新动向不可小觑】
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地处上海南京东路地铁站内的罗森Hello Kitty主题店 。
2018年以来 ， 一波外资零售业收缩的消息频频见诸报端 ， 疫情之下 ， 缘何仍有更多外资零售业巨头星夜赶赴中国“考场”？ 上海作为中国零售业对外开放的前沿 ， 这些新动向又传递了哪些信号？
外资零售业抢滩首店、首发经济
“上世纪九十年代 ， 外资热切投资刚刚开放的中国零售业 ， 看重的是快速增长的消费市场、低廉的劳动力和低水平的市场竞争 。 今天 ， 这些有利因素有的在消失 ， 有的在弱化 。 外资大型超市 ， 面对着成本上涨 ， 业绩下滑 ， 退场自然成为普遍性选择 。 ”中国连锁经营协会会长裴亮说 ， “退出 ， 标志着一个时期的结束；进场 ， 则是另一个时期的开始 。 这表明以价格为主导的商品同质化的零售已走上末路 ， 品质和便利成为人们生活方式的核心诉求 。 ”
外资零售业新一轮“赶考场” ， 站在了新品首发、首店经济的新“风口” 。
全力打响“上海购物”品牌 ， 上海把打造“全球新品首发地” ， 大力发展“首店经济”作为重要抓手 。 2019年起 ， 多家跨国流通企业地区总部落户上海 ， 其“开疆拓土”的重要标志之一 ， 便是在上海开出首店或旗舰店 。 加拿大Tim Hortons在全球拥有超过4800家咖啡馆 ， 全面负责该品牌中国市场经营和管理的天好（中国）投资有限公司在上海设立地区总部 ， 去年2月份 ， Tim Hortons中国首店落户黄浦区 。 截至目前 ， 他们在中国已经开设近30家店铺 ， 2020年还计划新开店40家 ， 未来10年内要在中国开设超过1500家 。
2019年获得上海市政府跨国公司地区总部颁证的爱德利亚（上海）商贸有限公司 ， 去年12月底 ， 由其运营的“niko and…”中国大陆首店成功落户淮海中路；美国戴珂户外公司亚太区总部戴珂鞋业（上海）有限公司去年11月份刚刚获得颁证 ， 总经理奥列弗·劳伦斯透露：“我们明年或后年打算在中国市场开设一个类似于纽约的UGG亚洲旗舰店 ， 它的面积至少要在4000平方米以上 ， 这家亚洲旗舰店不是在上海就是在北京 。 ”
美国最大的连锁会员制仓储量贩店开市客Costco去年在上海开出中国大陆首店 ， 今年 ， 中国大陆第二家店已宣布将落户浦东 ， 预计2021年初开业 。 最近又传出消息 ， 其第三家门店将落户苏州高新区 。
此次签约的阿迪达斯、亚瑟士和珂茜芙 ， 是三家外资品牌商 。 阿迪达斯亚太地区最大的品牌中心旗舰店2018年已经落户南京路 。 亚瑟士集团旗下共有三大运动品牌：亚瑟士ASICS、鬼塚虎Onitsuka Tiger与ASICSTIGER 。 珂茜芙是意大利时尚集团公司 ， 旗下品牌PINKO定位于年轻女性 ， 总部经济的增能 ， 意味着它将为上海市场带来更多引领年轻、运动时尚的新品潮品 。
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阿迪达斯亚太地区最大的品牌中心旗舰店2018年已经落户南京路 。
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