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南方PLUS：这次瞄准了直播经济，又一个全国第一！爱“剁手”的老广

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【南方PLUS：这次瞄准了直播经济，又一个全国第一！爱“剁手”的老广】每晚的薇娅淘宝直播间犹如战场 。 随着主播薇娅的一声令下 ， 屏幕后上千万的消费者疯狂比拼着手速 ， 以求用最优惠的价格抢到直播间售卖的商品 。
在淘宝直播 ， 薇娅已经拥有700多万粉丝 。 而在8年前 ， 她不过是众多广州淘宝店主中的一员 。 2012年 ， 薇娅南下广州 ， 从十三行批发服饰在网上售卖 。 2016年 ， 薇娅入驻淘宝直播 ， 流量一路飙涨 ， 如今已稳坐淘宝“直播一姐”的位置 。
淘榜单数据显示 ， 广州老板是使用淘宝直播最勤快的生意人 ， 开播场次全国排名第一；不仅最擅长用直播卖货 ， 广州人也最擅长在直播里精挑细选 ， 深度买家排名第一 。 广州越来越多的买卖 ， 在直播间完成 。
作为电商行业的新业态 ， 直播电商也成为互联网“新风口” 。 有着千年商贸底蕴的广州 ， 凭借货源多、物流快、供应链完备等优势 ， 正在形成集聚发展效应 。
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商业载体主动转型 ， “云逛街”成新趋势
在这个不同寻常的春天 ， “直播经济”成为商业模式中的“当红炸子鸡” 。 从购物中心到专业市场 ， 广州的大街小巷几乎都能见到正在直播的主播身影 。
“各位宝宝们好 ， 欢迎来到我们的直播间！”在正佳广场旗下Hi百货的线下门店里 ， 从今年2月初开始就开辟了一块不大的直播专属空间 。 主要面向会员和社群的直播 ， 每场约3小时 ， 由店内工作人员担任主播 。
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看似简单的直播流程 ， 背后可有大文章 。 从前期的敲定主题、选择商品、撰写脚本、制定优惠 ， 到直播的宣传分发、后期的商品发货 ， 各流程都需要直播团队的严格把控 。
“在家里就能买到Hi百货里的精品 ， 价格还有优惠 ， 感觉很惊喜！”顾客李小姐说 ， 自己通过Hi百货的直播为家里人挑选了一份礼物 ， 很快就寄到了 ， “在很多精品门店都停止营业的情况下 ， Hi百货的反应能如此迅速 ， 挺意外的 。 ”Hi百货团队负责人告诉采访人员 ， 团队目前为止最好的一次直播业绩 ， 几乎赶上平日线下门店一天的营业额 。
越来越多的实体商业载体看中了直播的低风险、高效率 ， 选择用这一方式进行导流 。
近日 ， 广州商控集团主办的广州商控“焕新节”拉开帷幕 。 活动期间 ， 广州两大本土零售龙头广百百货和友谊商店将连续11天发动数千品牌进军直播营销 ， 每晚19：00在广百荟直播间同步开播 ， 每天4场直播 ， 由专柜导购作为主播与消费者互动 。 据广百股份有关负责人称 ， 在此次活动中 ， 旗下24个门店计划在广百荟直播间开展44场直播 。
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此外 ， 广州永旺超市也于3月27日举办了首场直播 ， 售卖多种母婴商品 ， 并推出多款秒杀商品 。
除了实体零售 ， 专业市场更借助直播的方式开辟批发新路径 。 据统计 ， 阿里巴巴采购批发平台1688“商家直播”入驻的广州商户同期高涨80% ， 提前步入数字化转型的变革期 。 2月以来 ， 广州超100个专业市场开展直播 ， 其中 ， 沙河商圈已成为全国最大的直播基地之一 。
从商铺到工厂 ， 从新锐品牌到老字号 ， 从餐饮酒店到洗衣行当 ， 广州全城掀起了淘宝直播热潮 ， 是名副其实的“淘宝直播之城” 。
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沉淀千年商贸优势 ， 重新定义“人、货、场”
相比于传统零售方式 ， 直播电商首先颠覆的便是“人”“货”“场”间的关系 。


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