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【美好，一直在身边】杭州消费券4.5亿元藏着哪些鲜为人知的秘密


【美好，一直在身边】杭州消费券4.5亿元藏着哪些鲜为人知的秘密
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2020年自进入1月遇到第一只黑天鹅“新冠状病毒”后 ， 接二连三的黑天鹅事件接踵而来 。 从防疫到封城居家隔离 ， 从停业停工到民众的购物降低 ， 从原油降价、美国股市连续断熔到居民的消费观望 ， 一系列的连锁反应让经济走入低温状态 。

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从国家统计局相关数据显示 ， 1月份至2月份 ， 社会消费品零售总额同比下降20.5% 。 其中 ， 商品零售下降17.6% 。 随着国内疫情的有效防控 ， 如何复苏经济 ， 拉动内需 ， 促进增长成为政府和企业关注的不二话题 。
政府补贴 ， 发放消费券 ， 杭州自3月27日期发放3日消费券拉动消费4.5亿 ， 再次成为网络“热搜”对象 。 在这4.5亿的消费背后 ， 10元的消费券为何撬动庞大的经济效应？它背后藏着怎样的秘密？
刺激消费经济 ， 为何使用消费券？
自从国内互联网电子商务盛行 ， 指纹支付、刷脸支付等技术的加码 ， 电子支付已悄然成为当下消费的通用途径 ， 电子消费券更是名副其实的支付凭证 。 除了时代变迁、技术升级、消费者习惯变化等 ， 政府发放消费券有着两重含义：
1、消费券的流通性
中国居民储蓄率水准之高已是世界公认的 。 在2020年财经年会上 ， 中国金融学会会长、中国人名银行前行长周小川称 ， 中国十年前储蓄率达50% ， 现在是45% ， 仍是全球最高 。

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受中国文化、社会保障、金融发展水平、人们对未来生活的期望与当前水平的差距等各种因素的影响 ， 储蓄已成为大众追求安稳的一种心态 。
打破储蓄的依赖 ， 刺激大众消费 ， 消费券的优势在于使用时间、空间、对象和使用范围方面具有一定的约束力 ， 比如消费券只能进行购买消费 ， 不能像纸币一样进行找零 ， 兑现；同时也不能像现金纸币一样可以用来储蓄 ， 更具有消费流通性 。
抓住消费者免费午餐的心理 ， 通过发放消费券从而增加民众的消费支出 ， 为老百姓保留一定权限的同时又让财政资金保证回到最终消费 。
比如杭州一家百货有限公司一家办公楼立地门店为例 ， 27号发放首日早晨8点至12点 ， 与同时段比销售额环比增幅120%以上 ， 客流环比增长105% ， 客单环比增幅120% 。 所以杭州消费券发放3日拉动消费4.5亿 ， 也充分体现了短期内消费券对经济的积极作用 ， 释放内需 ， 拉动经济增长 。
事实上 ， 在很多历史的经济低温期 ， 消费券是政府在短期内刺激消费和拉动市场的一种常用手段 ， 其立竿见影的效果也得到了很好的实践效果 。

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? 2009年杭州由于发放10亿元消费券 ， 使得杭州全年社零总额名义值增加约155亿
? 成都发放的100元消费券 ， 消费券转化为真实消费的比率接近100%
? 3月17日南京发放消费券5天时间里使用消费券3.4万张 ， 拉动消费942.93万
当国内新冠状疫情有效防控的同时 ， 解封3个月的经济暂停键 ， 杭州政府再次拿起消费券这个武器 ， 力图尽快弥补有疫情带来的影响 ， 快速刺激大众的消费欲望 ， 让市场回归正常的经济运转 。
2、消费券的民生效应
经济稳定和社会稳定是突破疫情影响的两个重要工程 。
由于历史原因 ， 我国是一个贫困人口比例较高的国家；在民生问题中 ， 困难群体往往有着更多更强烈的诉求 。
疫情爆发、隔离居家、经济下滑、企业停工等对于低收入人群的影响更大 ， 收入水平越低对无物价变化就越敏感 ， 对消费越保守 ， 进而影响人们的消费决策 。


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