「中访财经」妙可蓝多的“骗局”( 二 )
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然而 ， 根据妙可蓝多财报显示：2016—2018年 ， 广泽乳业营收在不断增长 ， 但其净利润却不甚乐观 ， 扣除非经营性损益后更是处于亏损的状态 。 另受限于对赌协议 ， 前后股权质押和股份转让加起来 ， 蒙牛可能至少已掌握妙可蓝多约70%的股权以及大额不动产 。
核心资产被控 ， 紧接着就是原先实际控股人丧失话语权、公司被架空 ， 妙可蓝多极可能会在奶酪行业迎来春天之际 ， 却死于春天的前夕 。
而除却企业资金问题 ， 妙可蓝多的地毯式广告铺设、营销费用高企也一直以来为业界所诟病 。 据2018年财报显示：妙可蓝多全年销售费用约为2.05亿元 ， 相较于2017年的1.23亿元 ， 增加了67.48% 。 而据2019年财报显示：妙可蓝多的奶酪业务主体—吉林科技 ， 上半年营收2.4亿元 ， 同比下降17.2% ， 归母净利润则继2018上半年亏损2557万元后再次亏损120万元 ， 已经是严重的入不敷出 ， 与之高调营销形成鲜明的对比 ， 不免让人怀疑其或许早已被掏空 。
随着消费时代的不断升级 ， 消费者的购物体验正逐渐趋于多元化、个性化和理性化 ， 一味地广告洗脑已经不再被消费者所接受 ， 只有真正提高产品本身的内在实力和竞争力才能支撑起企业的长久发展 。 至于妙可蓝多 ， 何时才能度过“水逆期” ， 还要静观其变 。
内容来源：母婴前沿
【「中访财经」妙可蓝多的“骗局”】作者：南旭
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