『农夫山泉』农夫山泉这回真的上市了？是该捋一捋它教科书级的营销方式了！
近日 ， 一则农夫山泉即将要上市的新闻消息在网上疯传 。
有网友发现 ， 在中国证监会官网中显示 ， 关于农夫山泉的《股份有限公司境外首次公开发行股份（包括普通股、优先股等各类股票及股票的派生形式）审批》的进度显示为接收材料 ， 这也意味着 ， 农夫山泉港股上市安排为H股计划 。
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其实此事发生早有端倪 。 早在去年末 ， 就有网传消息称农夫山泉正计划在香港进行IPO ， 筹资至少10亿美元 。 相关人士透露 ， 此次IPO最快可能会在2020年上半年进行 ， 这项传闻与本次证监会公布的信息不谋而合 。
难道这次农夫山泉真的要上市了吗？
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农夫山泉屡次被传上市
但从未上市
农夫山泉上市传闻已经流传了20年 。
有关农夫山泉的上市传言 ， 早在2000年9月份就开始广为流传了 ， 不过 ， 彼时钟晱晱以“时间不适当 ， 没有需求”为由予以否认 。
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2007年11月 ， 资本市场又传出农夫山泉打算借壳““职业装第一股”乔治白上市的消息 ， 不过很快 ， 乔治白发布公告澄清了这则绯闻 。
此后 ， 在2008年3月20日 ， 浙江证监局官网显示 ， 中信证券与农夫山泉签署《首次公开发行股票合作框架协议》 ， 并于当年5月22日签署《首次公开发行股票辅导工作协议》 ， 随后开始了长达10年的上市辅导之路 。 不过 ， 在2018年末 ， 双方签署了上述辅导协议的终止协议 。 这意味着 ， 农夫山泉长达十年的上市辅导戛然而止 ， 一时间网友议论纷纷 。 对此 ， 农夫山泉董秘周力表示：“例行辅导而已 ， 并无上市计划 。 ”
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直到今年 ， 农夫山泉再次被传出要上市的计划 ， 只不过 ， 相关负责人称“不予置评 ， 一切以官方回复为准” 。 网友们认为 ， 此次农夫山泉相较于以往硬气的回复 ， 如今的回应可算非常“暧昧”了 ， 不否认也不承认 ， 极有可能农夫山泉此次上市会是真的 。
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【『农夫山泉』农夫山泉这回真的上市了？是该捋一捋它教科书级的营销方式了！】众多网友纷纷发表了猜测 ， 他们认为如今中国整个饮料行业进入了一个高度同质化以及品类创新升级迭代速度缓慢的状态 ， 此时全渠道、全品类发展才是王道 。 在这种战略思维下 ， 农夫山泉如果准备上市也可以理解了 ， 毕竟一旦上市成功就可以加大自身渠道、品牌、国际化的投入 ， 有助于其全产业链的布局 ， 获得更好的发展 。
不过 ， 猜测总归是猜测 ， 一切还要等到官方回应为主 。
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打造差异化营销思路
农夫山泉走在行业前端
前有哇哈哈 ， 后有冰露等品牌的前后夹击 ， 农夫山泉是如何有底气被一次次网传上市的 ， 要知道 ， 在大家心中 ， 只有行业翘楚才有上市的可能 。 换句话说 ， 农夫山泉是如何一步步走向业内公认龙头老大的位置的？
1、多种营销方式 ， 助力农夫山泉成功出圈 。
要记得 ， “酒香也怕巷子深” ， 农夫山泉除了专注在产品上发力外 ， 在营销上也是诸多品牌营销的楷模 。 2017年 ， 农夫山泉决意大推果味水 ， 并给果味水制定了颇具特色的宣推策略 ， 选择与2016年下半年出现的现象级手游“阴阳师”进行合作；2017年—2018年 ， 从《中国有嘻哈》到《偶像练习生》再到《创造101》等多个大热网综营销 ， 农夫山泉的每次综艺营销都堪称现象级；还有如今大火的瓶身营销……综艺营销、联名、独具匠心的瓶身营销等各种各样的营销方式 ， 都让农夫山泉成功出圈 。
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