『上观』春暖花开，市场神经被它们刺激了……
摘要：消费需求逐步释放 。
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小众产品成为“网红” ， 常规热门产品变成“流量王” ， 重新开业的街边小店又排起了队……这两天 ， 上海升温放晴 ， 在一片春暖花开中 ， 不论线上还是线下 ， 因疫情被压抑的消费需求正在释放 。
冷门变热门
“没想到 ， 厨房小家电会成为热销产品 。最近卖得好 ， 肯定是因为大家在家做饭次数多了 。”苏宁中山公园店二楼小家电柜台的工作人员细数近期的热销产品：电热饭盒、空气炸锅、电烤箱……从后台数据看 ， 电热饭盒增幅最明显 ， 2月比1月增长20倍；空气炸锅的增幅也达到6倍 。“这类产品的卖点是上手快 ， 不擅长厨艺的人一学就会 。”这名工作人员还说 ， 电热饭盒热销与2月企业全面复工有关 ， “很多顾客买回去是为了带饭上班 。这种小饭盒除了可以保温加热 ， 还能做简单的菜 ， 比如蒸排骨、蒸蛋羹 。”
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“前段时间大家都‘闷’在家里 ， 很多冷门产品变成热销产品 。”在某电商平台开有一家运动器材小店的陈量告诉采访人员 ， 疫情发生后 ， 店里有两款产品卖得最好 ， 一款是瑜伽垫 ， 一款是乒乓球训练器 。瑜伽垫两个月来大约卖出近万张 ， 一度还断货；乒乓球训练器属于“黑马” ， 最近一周的销量已经超过200个 ， 以前一个月只能销售几十个 。采访人员是第一次听说乒乓球训练器 ， 看了介绍才知道 ， 这个产品是在一个巴掌大的底座上加一根弹力软轴 ， 顶部有个乒乓球 ， 一个人就能打乒乓 。陈量觉得 ，“冷门”变“热门”有规律 ， “一是要满足‘宅消费’需求；二是要去小红书、抖音、B站上看看 ， 最近做饭的、居家运动的视频非常多 ， 点击量高的 ， 里面的产品就会热销 。”
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（网友分享图）
从相关平台的公开数据看 ， 这一趋势果真明显 。在小红书上 ， “宅家美食不重样”“宅家大作战”“宅家健身打卡”等话题的浏览量分别超过3.9亿、5亿和3.5亿次 。其中 ， “宅家美食不重样”话题相关笔记超过51万篇 ， 网友们分享了各种美食制作方式和使用的相关产品；在“宅家健身打卡”的大话题下 ， 笔记数量最多的子话题是“一起来瑜伽” ， 难怪瑜伽垫会脱销 。
“蛰伏”后现反弹
“冷门产品”变得炙手可热 ， 常规的热销产品在经过一段时间“蛰伏”后 ， 销售也出现反弹 ， 消费电子产品就属于这一类 。根据往年规律 ， 三四月份是人们的踏青出游季 ， 拍照、拍视频等出游需求会带动这类产品销售 。今年 ， 同样不例外 。
据苏宁数据 ， 3月以来 ， 全平台5G手机销量环比2月同期增长168% ， 迎来开年以来5G消费的第一波高峰 。与手机相关的配件 ， 如自拍杆、无人机等 ， 销量也有所增长 。
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“春江水暖鸭先知” ， 手机品牌专柜对春意的感受最直接 。OPPO专柜的工作人员说 ， 受疫情影响 ， 最近生意要比往年清淡不少 ， 但在最近一个双休日 ， 中高端产品的销量很可观 。以3月13日才发售的Find X2为例 ， 5000多元的价位已经算中高档机 ， 上市三天卖出近10台 ， “这与产品本身和消费方式都有关系 。目前 ， 手机主要比‘是否支持5G’‘拍照拍视频效果好不好’ ， 新上市的产品性能往往是最好的 ， 所以消费者愿意买单 。而且最近为了带动消费 ， 大家都在推免息付款 ， 折合到每个月的支出大概在几百元 ， 市场对中高档产品的接受度就比较高 。”
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