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正商参阅■瑞幸咖啡遭遇了什么？，数据造假、股价跌80%

股价暴跌近80% ， 又一泡沫破裂？
就在刚刚 ， 瑞幸咖啡在美股开盘即暴跌近80% ， 从26美元一度跌至4.9美元 ， 如此跌幅几乎是史无前例 ， 让其投资者措手不及 。
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瑞幸股价惊天暴跌的原因是公司今天发布了一份公告：“调查显示 ， COO及其部分下属员工从2019年二季度起从事某些不当行为 ， 与伪造交易相关的销售额约为22亿元 。 ”
没错 ， 公司高管涉嫌造假交易22亿元 ， 这么重大的利空 ， 还是瑞幸自己公告的 ， 足可见事态之严重 。
讽刺的是 ， 今年1月有做空机构借数据造假做空瑞幸时 ， 瑞幸还一口否认 。 短短几十天后 ， 瑞幸为何突然改口自认造假？
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今年1月31日 ， 著名做空机构浑水公司发布了做空瑞幸的报告 ， 理由是收到一份关于瑞幸咖啡的匿名报告 。
根据报告 ， 浑水直指瑞幸财务、运营数据造假 ， 存在欺诈行为：“2019年第三季度开始 ， 瑞幸通过夸大每天售出的商品数量来捏造财务、运营数据 。 其中 ， 2019年三季度平均每家店销售数量夸大69% ， 第四季度夸大88% 。
此外 ， 瑞幸还通过夸大广告支出 ， 虚报除咖啡外其他商品占比来掩盖亏损事实 。 ”
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很明显 ， 当时瑞幸的问题已经开始暴露 。 这份做空报告发布后 ， 瑞幸股价一度大跌20% 。
2月3日晚 ， 瑞幸咖啡做出回应坚决否认这些指控 ， 称“浑水的做空报告方法有缺陷 ， 证据无事实根据 ， 未经支持的猜测和对事件的恶意解读 。 ”
可以看出 ， 2个月前瑞幸还在拼命隐瞒数据造假丑闻 ， 不过已经于事无补 。
2月13日 ， 美国多家律所已集体诉讼 ， 控诉瑞幸做出虚假和误导性陈述 ， 违法美国证券法 。
最近 ， 加州、纽约州等律所又发声明提醒投资者 ， 有关瑞幸咖啡的集体诉讼即将到最后提交期限 。 2019年11月13日至2020年1月31日间购买过瑞幸股票的投资者如果试图追回损失 ， 可以与他们联系 。
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也就是说 ， 接下来瑞幸不但要面对市值暴跌压力 ， 还得面对一系列诉讼 。 纵观瑞幸诞生这两年 ， 一路狂奔缔造了无数奇迹 ， 也制造了巨大泡沫 。
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2017年 ， 共享单车、无人货架等烧钱模式席卷全国 。 此时 ， 神州优车前首席运营官钱治亚瞄上了咖啡这行 ， 她和神州董事长陆正耀、神州首席营销官杨飞 ， 三人组团 ， 带着和滴滴大战时的宝贵经验---唯快不破、规模要大 ， 强势杀入咖啡行业 。
很明显 ， 瑞幸的营销基因爆棚 ， 而且手段相当凶猛 。 为打开市场 ， 瑞幸请来张震、汤唯代言 ， “这一杯 ， 谁不爱”的广告 ， 迅速攻占电梯、朋友圈；同时烧钱补贴 ， 各种免费、2.8折优惠券满天飞 。
同时 ， 为了提高知名度 ， 瑞幸直接喊出超越星巴克的口号 。 咖啡好不好喝不知道 ， 名气是彻底打响 。
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凭借这些疯狂营销 ， 瑞幸一路狂奔 ， 一边烧钱一边融资 ， 1年开了2000多家门店 ， 成立18个月就闪电上市 ， 创下中概股最快上市的纪录 。
2017年 ， 瑞幸刚刚成立 ， 到了2019年5月 ， 公司烧光22亿 ， 赢来300多亿元市值 ， 创始人身家65亿 ， 稳稳的咖啡女富豪 ， 魔幻吗？
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当然 ， 资本家的钱不是白烧的 ， 瑞幸也不是给你送免费咖啡的救世主 。 烧出去的钱 ， 都是要还的 。
一切来的太快 ， 太魔幻 ， 问题也就在所难免：2017到2019年5月 ， 瑞幸亏损超22亿 ， 还曾被指抵押咖啡机续命 。
钱烧完了 ， 指望卖咖啡当然赚不回来 ， 所以瑞幸只能上市 ， 当时瑞幸上市后市值300多亿元 ， 陆正耀和钱治亚分别持有30.5%、19.68%股权 ， 钱治亚身家已达65亿元 。
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2017年 ， 他们投入也不过几千万 ， 经过一轮轮融资烧钱圈地 ， 把瑞幸做成了300多亿元的独角兽 ， 每人净赚几十亿元 。
【正商参阅■瑞幸咖啡遭遇了什么？，数据造假、股价跌80%】别说1年 ， 再卖10年咖啡 ， 估计也难赚到这么多钱 。 所以 ， 火速上市更像是瑞幸的大撤退 ， 只是惨了接盘的美股投资者 。
结语：
瑞幸从诞生至今 ， 质疑的声音从未间断 ， 瑞幸说自己是数据运营 ， 但大家不认为这是数据咖啡 ， 而是故事咖啡 。
也有人推测 ， 它会像小黄车一样一地鸡毛 ， 只是当时瑞幸跑的非常快 ， 先于所有人抢滩上市 。
如今 ， 一边是持续亏损 ， 一边是自认数据造假、面临各种指控 ， 瑞幸能否度过难关还很难说 。
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