小试牛刀 小试牛刀即破八千万,马克华菲开启“直播+”新零售时代( 二 )
创新从未停止,马克华菲开足马力,打造中国第一潮牌
这并不是马克华菲第一次如此贴近当代消费者的真实需求。每一次站在时代风口,马克华菲都一马当先,不断创新,前行突破。2019年马克华菲顺应趋势变化,全维度升级为“多元艺术潮牌”,其艺术基因的包容性、多元性,给潮牌增量市场发展找到了解决方案。从2004年起,马克华菲就已经开始尝试多元路线,用“跨界联名”培养品牌的多元DNA。2016年,马克华菲加速了其多元艺术的跨界之路,与大英博物馆、李小龙、MARK WIGAN、哆啦A梦、GRAFFLEX等知名IP、艺术家达成合作。在2019年品牌全方位升级后,更是以服装作为载体,融汇古今中外的艺术灵感与形式,开创国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列3个产品系列,以满足Z世代消费者的个性化潮流需求。
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马克华菲x哆啦A梦联名合作系列
同时马克华菲进一步深化战略诉求,提出“五新”概念,包含新定位、新态度、新营销、新零售和新体验五方面。从品牌自身出发,坚持多元艺术潮牌的定位。将注意力集中于新兴消费群体,明确消费群体的年轻化特征和个性化诉求,保持品牌的创新与活力。积极推动线上线下无缝衔接的营销策略,增加消费者触达渠道,完善互动沟通机制。线下终端门店变身为潮流打卡地,成为传播多元艺术潮牌的重要媒介之一,加强消费者在门店的体验感,增加对于品牌的忠诚度。
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马克华菲飞天敦煌系列
马克华菲始终围绕“潮”这一发展核心不断升级,也因此取得了傲人的成绩, “潮粉直播节”战绩最终定格在销售破8000万。而2019年双十一和双十二购物节马克华菲也获得线上潮牌双冠,并在权威商务智库亿邦动力研究院发布的《2019中国服饰线上潮牌势力榜》上位列榜单第一。“潮粉直播节”更意味着马克华菲“直播+”新零售模式的一个新开始,秉持着“多元艺术潮牌”的定位,永远保持与多元、与时俱进的消费者对话,开足马力,打造中国第一潮牌。
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