江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

#科技#程序化广告收入大增40.8%，透过财报看汇量科技的进阶逻辑

3月31日 ， 汇量科技Mobvista（01860.HK）发布2019年财报 。
财报显示 ， 2019年汇量科技实现营收34.9亿元人民币 ， 其中 ， 程序化广告收入达22.3亿元 ， 同比增长40.8% ， 进一步强化核心增长引擎功能；调整后净利润2.9亿元 ， 同比增长16.1% 。
在2019年全球经济增长放缓、广告市场需求疲软的大背景下 ， 作为“全球新经济智能移动广告第一股”的汇量科技 ， 上市第一年即取得这样的增长实属不易 。
另外 ， 值得一提的是 ， 年报发布同一天 ， 全球领先的移动归因与营销分析平台AppsFlyer发布《广告平台综合表现报告》 ， 汇量科技旗下的程序化广告平台Mintegral位列全球综合实力榜（iOS与安卓）第6 ， 成为第一家跻身全球前十阵营的中国广告平台 ， 在其之后 ， 字节跳动旗下的TikTok Ads排名第12 。
汇量科技究竟是怎么做到的？2019年经营成色到底如何 ， 未来的发展又会如何？
01.飞轮效应凸显 ， 程序化广告成核心增长引擎
本次财报中 ， 程序化广告业务表现最为亮眼 。
2019年 ， 该业务收入达22.3亿元 ， 同比增长40.8% ， 占比由2018年的52.3%提升至2019年的64.0% 。
#科技#程序化广告收入大增40.8%，透过财报看汇量科技的进阶逻辑
图片

发力程序化广告 ， 是汇量科技过去几年的战略重心 。
2016年 ， 汇量科技通过旗下Mintegral平台重点布局程序化广告业务 。 该业务的迅速发展也验证了其战略转型的正确性 。
除收入增长外 ， Mintegral的综合实力也进一步得到第三方移动归因与营销分析平台的认可 。 根据AppsFlyer最新发布的2019年下半年《广告平台综合表现报告》 ， Mintegral在全球综合实力榜（iOS与安卓）排名第6 ， 而iOS全球综合实力榜排名第4 ， 仅次于Facebook、谷歌和苹果；在全球增长榜排名第二 ， 仅次于TikTok Ads 。 这一排名也将进一步加强其品牌价值的市场认可度 。
#科技#程序化广告收入大增40.8%，透过财报看汇量科技的进阶逻辑
图片

AppsFlyer全球综合实力榜单
AppsFlyer每半年会发布全球顶尖广告平台排名 ， 从2019年的两次排名变化来看 ， 在Google和Facebook形成的双寡头之外 ， 以ironSource、AppLovin、Unity和Mintegral为代表的第三方广告平台的席位出现显著的提升 ， 连续占据了第3到第6的位置 ， 开始冲击双寡头垄断的传统局面 。 这支新兴力量中 ， 前三者为业内公认的“游戏三巨头” ， 新晋种子选手Mintegral也成为游戏类应用首选的广告平台 。
Mintegral飞速发展的原因究竟是什么？
这要从程序化广告业务的飞轮效应说起 。 当平台接入的应用数量增加 ， 能够实现广告主不同的需求 ， 吸引更多广告主接入 ， 广告主数量增加 ， 应用开发者变现效率提高 ， 吸引更多开发者接入 ， 如此循环 。
基于飞轮效应 ， Mintegral一方面通过开发者激励计划 ， 接入优质开发者 ， 并采用开发头部竞价（header bidding）等技术提升开发者收入；另一方面 ， 通过设立内部创意团队、获得 IAB Tech Lab 认证等动作 ， 持续提高广告ROI ， 获取更多广告预算 。 2016-2018年 ， 公司的程序化广告收入由5.6亿元增至15.9亿元 。
#科技#程序化广告收入大增40.8%，透过财报看汇量科技的进阶逻辑
图片

Mintegral的增长飞轮
2019年上半年 ， Mintegral进入AppsFlyer全球综合实力榜 ， 排名第13 。 排名提升使得它受到海外主流聚合平台的认可 ， 4月开始Mintegral陆续被各大主流聚合平台接入 。 这改变了它一对一拓展流量的模式 ， 流量出现爆发式增长 。 下半年 ， Mintegral可触达的APP流量数量增加15000个 ， 是上半年新增额的3.7倍；可触达独立设备DAU增加1.2亿 ， 是上半年新增额的3倍 。
#科技#程序化广告收入大增40.8%，透过财报看汇量科技的进阶逻辑


推荐阅读


上一篇：「亮银」小米6亮银探索版复活了？vivo联手顶尖设计师，推出亮银版X30

下一篇：『音乐』六大经典厂牌扩充音乐库，酷我音乐为听众献上最全的记忆好声音