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@被曝“最大虚假广告垃圾站”曾叫板李彦宏 卖身头条的互动百科或被改名

在2017年的央视315晚会上 ， 互动百科因医疗机构、医疗名人等词条存在虚假宣传 ， 信息的准确性真假难辨 ， 被点名批评为“最大虚假广告垃圾站” 。
成立于2005年的互动百科 ， 资历比百度百科还老3年 。在315晚会上 ， 互动百科被披露只要花4800元 ， 就可以开通 “百科词条认领”的服务 ， 并杜撰并发布相关内容 。
节目播出后不到半小时 ， 北京海淀分局稽查大队就对互动百科进行了实地调查 。执法人员现场发现了技术服务合同 ， 表明企业是通过付费形式在平台进行宣传 。
在经历了315曝光的丑闻、业务屡次转型之后 ， 2019年这家号称“全球最大的中文百科网站”， 被字节跳动全资收购 。业内人士猜测 ， 字节跳动入局搜索之后 ， “互动百科”可能易名更姓 。
2016年挂牌新三板 ， 盈利模式单一
互动百科于2016年挂牌新三板 。2016年上半年 ， 互动百科的收入为2900万元 ， 亏损了433万元 ， 负债2200万元 。
据“IPO最前线”报道 ， 靠百科起家的互动百科一路发展并没有太多起色 ， 在移动互联网爆发期 ， 收入一直在四五千万的量级徘徊 。
当时的互动百科一百五十多员工中 ， 有近一半销售人员 ， 并且它在研发上的投入很有限 ， 研发投入占总营收仅7% 。相比之下 ， 百度在2015年的研发投入超过一百亿人民币 。
2017年央视主要曝光的是互动百科在词条编辑上向用户收取费用 ， 导致了大量虚假信息的问题 。
究其本质 ， 这是互动百科以广告为主的盈利模单一造成的 。而广告除了词条广告 ， 它还售卖词王和定制产品 。所谓词条广告 ， 根据互动百科招股书的描述 ， “一般词条广告会以图片及文字形式出现 ， 完成对某类型词条用户的曝光 ， 基本可以满足客户精准推广的需求 。
根据央视曝光 ， 互动百科的词条广告直接把词条卖给企业 ， 可以任意编辑 。互动百科这部分的收入在2015年上半年为320万元 ， 占到了总营收的14% 。
曾叫板百度百科 CEO怒斥百度垄断遭遇败诉
互动百科成立于2005年4月 ， 当时的互动百科CEO潘海东一边高举“中国的Wikipedia”大旗的同时 ， 另一边摸索出可行的商业模式 。而不久以后 ， 百度也加入了战场 。
@被曝“最大虚假广告垃圾站”曾叫板李彦宏 卖身头条的互动百科或被改名
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互动百科创始人潘海东
据36氪报道 ， 当时的潘海东并没有摸索出适合的商业模式 ， 而百度作为PC互联网时代无可争议的流量入口 ， 掌握着WiKi产品的分发大权 。2008 年才正式上线的百度 ， 在短时间内就完成了弯道超车 。
2010年 ， 互动百科CEO潘海东在微博发文《三问李彦宏》 ， 怒斥“百度恶行”“打击别人、成就自己”等词汇 。百度转身便起诉潘海东诽谤 ， 最终法庭裁决潘海东败诉赔偿12万 ， 要求其删除微博文章 ， 并对百度发表致歉声明 。
但是互动百科与百度的纠葛并未就此止步 。2011年互动百科接连向国家工商总局提交针对百度的反垄断调查申请书 ， 向法院提交对百度的反不正当竞争诉讼 。
当时潘海东的行为 ， 被业内人士认为是“高级公关” ， 从量级上来说 ， 互动百科与百度并不在同一水平 ， 事实也证明了这一点 。
当时的百度继续高举高打 ， 抢占搜索的市场份额 ， 互动百科则转而尝试转型为“词媒体” ， 并宣布与 500 家媒体达成内容合作协议 ， 为其提供互动百科内容 ， 词媒体的尝试最终也无疾而终 。
此后的互动百科在缺乏营收来源的情况下 ， 将重心放在了销售上――即贩卖词条就是一条能创造高额收入的渠道 ， 其原本的搜索业务也逐渐被百度、360、搜狗超越 。
直到2017年的315晚会上 ， 互动百科被批“最大虚假广告垃圾站” ， 这家互联网搜索的元老级产品才重新回到公众视野中 。


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