江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

#啤酒#一年销量超过40万吨，沉寂了30年的啤酒品牌，为何突然火起来？

【#啤酒#一年销量超过40万吨，沉寂了30年的啤酒品牌，为何突然火起来？】
#啤酒#一年销量超过40万吨，沉寂了30年的啤酒品牌，为何突然火起来？
文章插图
啤酒长期以来受到国内许多消费者的喜爱 ， 经过数十年的发展 ， 国内诞生了一批销量不错的本土品牌 ， 比如雪花、青岛、重庆啤酒和乌苏啤酒等 。 不过 ， 重庆啤酒和乌苏啤酒这两个品牌已经被啤酒巨鳄嘉士伯收下 。
沉寂了30年的乌苏啤酒 ， 近几年突然火了！在全国范围内开始逐渐渗透 ， 各地的小饭馆都主动要进该啤酒 。 因酒劲大口感好 ， 在网上有个外号叫：“夺命大乌苏” 。
在这背后操盘的嘉士伯 ， 发展历史可以追溯到19世纪40年代 ， 迄今已有170多年的时间 ， 主要从事啤酒和软饮料的生产销售 ， 产品行销全球各地 。 要知道 ， 嘉士伯在100多年前就进入大中华市场 ， 主要在新疆、重庆等西部地区经营 。 后来一度中断经营 ， 直到上世纪70年代开恢复在华业务 。
跟很多企业一样 ， 嘉士伯来到后主要采取了两大措施 ， 一是进行本土化经营 ， 二是通过拿下本土品牌扩大在华的市场份额 。 大概在5年前 ， 公司全面拿下乌苏啤酒这品牌 ， 标志着其在西部啤酒市场的话语权进一步增强 。 乌苏为什么能吸引啤酒巨头嘉士伯的注意？接下来为大家简单叙述一下 。
#啤酒#一年销量超过40万吨，沉寂了30年的啤酒品牌，为何突然火起来？
文章插图
“乌苏啤酒”创立于上世纪80年代的新疆乌苏市 ， 所以自然而然的被冠以乌苏之名 ， 如今已成为新疆当地知名的啤酒品牌 。
最开始 ， 乌苏啤酒只是一家年产五千吨的地方小酒厂 。 在九十年代随着国内市场开放进一步推进 ， 各地企业都开始做出调整 ， 乌苏啤酒并购了伊宁啤酒厂组成集团公司 。 进入新世纪不久 ， 企业为了谋求扩大经营 ， 引入四川蓝剑集团 ， 开始被后者托管 。 但好景不长 ， 品牌因经营不善开始陷入亏损泥潭 。
正是在这个时候 ， 嘉士伯通过与蓝剑接触 ， 首次了解到乌苏啤酒 。 依托嘉士伯集团在行业的资源 ， 乌苏啤酒易主后获得了重生 。 不仅在新疆经营红火 ， 还走向全国各地 ， 甚至走到海外市场 。 品牌和销售规模都得到了很大程度的提升 。
乌苏啤酒能被消费者所喜爱 ， 有一个重要的原因 ， 那就是它的口感 。 据了解因口感佳且带着一股猛劲 ， 品牌受到了不少新疆以外 ， 年轻消费者的喜爱 。 面对市场新常态 ， 乌苏啤酒主动出击 ， 专注于提升产品质量、积极拓展广大农村市场 ， 提升市场容量 。 从差异化产品、多渠道营销等方面 ， 实现提质增效 。
#啤酒#一年销量超过40万吨，沉寂了30年的啤酒品牌，为何突然火起来？
文章插图
目前 ， 乌苏啤酒在新疆拥有数家啤酒厂 ， 占据当地近七成的市场份额 ， 年销量已突破了40万吨 。 在嘉士伯的体系下 ， 啤酒销量增长明显 。 而乌苏啤酒的热销 ， 也为嘉士伯集团贡献了不少营收和市占率 ， 可以说这是一个相辅相成的过程 。
有业内人士分析表示：啤酒市场正在朝着高端化方向发展 ， 像雪花、青岛均推出了自家的高端产品 。 在这个趋势下 ， 乌苏啤酒也在积极升级 。 2020年开局各行各业均受到一些影响 ， 从目前来看啤酒市场要想恢复常态还需一段时间 。


    推荐阅读


    上一篇：「藜麦」“吃藜麦真的瘦了”来看看她们是怎样做到的

    下一篇：小麦粉@小麦粉抽检报告：“呕吐毒素”超标居多，香满园、五得利、亲民食品上榜